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在社群媒體的推波助瀾下，愈來愈多南韓少男少女被韓流（K-Pop）明星代言的精品吸引，使當地精品消費群年齡愈降愈低。
根據S'FD一份2020年進行的訪調，在783位受訪國中及高中生中，56.4%的人表示買過精品。
淑明女子大學商學教授徐勇辜（音譯）指出，南韓是世界第七大精品市場。摩根士丹利的數據顯示，南韓每年精品人均花費325美元， 居全球之冠。
首爾大學心理學教授郭錦珠（音譯）說：「消費者通常會選擇符合自己審美和喜好的奢侈品。但南韓消費者喜歡打安全牌，因此買最受歡迎的產品，他們通常以精品的代言人來做決定。」
徐勇辜說，韓星對年輕買家的影響力最大，這些名人在社群平台張貼精品相關貼文及YouTube影片，導致年輕消費者間出現「炫富文化」。
精品業者深諳韓星對吸引年輕買家及創造社群媒體聲量的影響力；迪奧1月宣布南韓天團防彈少年團（BTS）成員Jimin出任全球品牌大使，香奈兒、Gucci等同業也紛紛欽點韓星代言。
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