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日經新聞引述知情人士報導，豐田汽車（Toyota）將在日本推出兩款頂級豪華車，搶攻在景氣下行中相對強韌的高檔車市場，也讓過往主打平價車的品牌形象有所提升。
報導指出，豐田計劃聚焦日本市場，推出Century系列的運動休旅車（SUV）版本，以及Lexus新改款的迷你廂型車。這兩款新車的售價，最低可能也要1,500萬日圓，最高甚至超過2,000萬日圓（約450萬台幣）。
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Century SUV的定位在Land Cruiser（豐田目前最高檔SUV）之上，最快今年8月上市，料將是基於北美銷售的中型Highlander系列設計而成的油電混合車，並在主要製造Lexus車的愛知縣田原市的車廠生產。1967年問世的Century系列，以日本皇室、政治人物、企業老闆的座駕而聞名。
另外，改款Lexus LM可能於新的會計年度（今年4月~2024年3月）下半年在日本開賣。Lexus LM自2020年來，已在中國大陸銷售，在當地很受歡迎，導致二手車價比原價還高。改款Lexus LM將換成田原工廠生產，因豐田似乎想提高生產品質。
在這些動作背後，豐田是想分食由勞斯萊斯和賓利等超級豪車車廠占據的版圖，以及提高品牌力。儘管目前全球經濟下滑令人擔憂，但富裕人士對奢華品牌的花費並不手軟，精品集團路易威登（LVMH）近期的業績是最好例證。
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