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美網購星期一 銷售攀峰

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各大商品推超殺優惠 吸引消費者撿便宜 單日交易達116億美元新高

根據Adobe公司的資料,美國消費者預料在「網購星期一」支出116億美元,創下新高紀錄。(美聯社)
根據Adobe公司的資料,美國消費者預料在「網購星期一」支出116億美元,創下新高紀錄。(美聯社)

本文共704字

經濟日報 編譯葉亭均/綜合外電

根據Adobe公司的資料,美國消費者在「網購星期一」的支出寫下116億美元新高,反映儘管高通膨讓家庭預算受限,但從睡衣到AirPods無線耳機等各種商品的大幅度折扣優惠,讓吸引消費者出手採購。

Adobe Digital Insights首席分析師潘德亞表示:「網購星期一的銷售動能強勁,將是本季的一大亮點。」

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從上周四感恩節到本周一、現在被稱為「Cyber Five」(網購五日)的促銷檔期和2021年的情況不一樣,當時供應鏈嚴重受阻,促使人們提前購物,零售業者也吝於提供折扣。今年業者苦於積累了大量賣不出的商品,迫使他們大減價以吸引撿便宜的消費者。

熱賣產品包括樂高、無人機和數位相機。商品的折扣幅度也比去年更大,舉例來說,根據追蹤零售網站1兆造訪次數和觀察超過1億項產品銷售狀況的Adobe數據,電子產品平均折扣約20%,玩具則達22%。

互相衝突的經濟數據讓今年的年終購物季更難預測。失業率維持低點,但利率正在攀升,高物價提醒人們通膨肆虐。Adobe並不會為通膨調整預估值,但表示成長率減緩並不完全是由通膨帶動,因為許多消費產品,尤其是電子產品,價格已比一年前降低。

黑色星期五或網購星期一等大型促銷日已逐漸失去其聲望地位,因為消費者會在更長期的時間內分散支出。

Adobe表示,「黑五」的網路支出成長2.3%至91.2億美元,優於預期,估計整個11、12月合計將達2,097億美元,較去年同期成長2.5%。

根據Adobe的說法,較不擔心新冠病毒的消費者已重返實體商店進行購物,這影響了網路銷售的成長。另據萬事達卡(Mastercard)的數據,包含網購與店內購物的整體黑色星期五消費者支出較去年同期成長12%。

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