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美網路星期一 銷售額下滑

提要

年減1.4% 今年折扣少 缺乏消費誘因 且民眾已提前採購 全日金額107億美元 低於預期

美國今年「網路星期一」線上銷售下滑,為歷來首見,主因折扣幅度小,缺乏誘因刺激採購,且民眾已提前採購。(美聯社)
美國今年「網路星期一」線上銷售下滑,為歷來首見,主因折扣幅度小,缺乏誘因刺激採購,且民眾已提前採購。(美聯社)

本文共896字

經濟日報 編譯湯淑君/綜合外電

奧多比分析公司(Adobe)11月30日表示,美國今年「網路星期一」(Cyber Monday)線上銷售額為107億美元,比去年下滑1.4%,為歷來首度下滑,主因包括今年網購的折扣幅度小,缺乏誘因刺激消費者大肆採購,消費者又提前採購。

根據奧多比,美國消費者29日共在線上支出107億美元,略少於去年「網路星期一」的108億美元支出額,為奧多比從2012年開始發布這份電商報告以來,首度下滑,也遠不如去年的成長近15%。

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不過,奧多比說,「網路星期一」仍是美國全年電商銷售額最高的網購日。最新數字也落在奧多比先前預估的104億與111億美元區間。此前「奧多比數位經濟指數」彙編的線上交易資料顯示,截至美東時間29日晚上9時止,美國境內累計線上支出達71億美元。

上述數字與感恩節周末線上零售銷售情況相符,都未能超越去年,是多年來首見。總的來說,根據萬事達卡支出脈動(Mastercard SpendingPulse)發布的資料,今年美國感恩節周末零售銷售估計較去年同期增加14%,與2019年相比則增加5.8%。

美國消費者熱切重返實體零售店採購,從大型賣場、連鎖折扣商店和百貨公司「黑色星期五」業績全面告捷,可見端倪。分析公司Placer.ai依據行動裝置定位數據估測客流量,發現今年實體零售店客流量較2020年激增83.5%;不過,來店人數雖暴增,仍不足以超越疫前水準。

實體零售店人潮回籠之際,美國復甦又面臨新威脅:世界衛生組織(WHO)警告,新冠變種病毒Omicron成為全球最新「高關注變異株」,美國衛生官員擔心此變種病毒恐已傳入境內。此外,今年「網路星期一」線上折扣優惠幅度比去年小,無論電子裝置、家電、成衣和運動用品,促銷活動都不及去年盛大。供應鏈瓶頸限縮一些零售商的庫存量,貨架上能賣的商品數量有限,促使消費者今年提前開始採購耶誕禮品──全國零售協會(NRF)的調查顯示,61%的受訪者感恩節前就動手採購了。奧多比說,到28日止,「庫存售罄」公告較疫前水準飆升169%。

奧多比分析師潘迪亞說:「網路星期一的消費者支出成長不如去年快。」他認為,這證明「許多消費者已提早行動,滿足購物欲」。

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