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Snap財測震撼 拖累網路巨頭

提要

Q4廣告收益將受蘋果新規影響 股價崩跌 臉書、Google等市值蒸發千億美元

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社群媒體業者Snap上季營收不如預期,本季營收成長預料進一步放緩,認為蘋果頒布的隱私新規已傷害自家廣告收入。歐新社

本文共775字

經濟日報 編譯陳家齊/綜合外電

社群傳訊軟體Snapchat的母公司Snap警告,由於蘋果iPhone等裝置的新作業系統隱私設定,以及全球供應鏈混亂,將大幅影響Snap的廣告收益。

這使該公司第4季財測不如預期,股價22日早盤崩跌22%,為1998年來最大單日跌幅。

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臉書、Google母公司字母(Alphabet)及推特等網路巨頭的股價22日早盤也下挫。臉書股價重挫近4%,推特挫跌2.5%,字母跌1.5%。彭博資訊估計,各網路巨頭的市值22日盤中因為Snap的「財測震撼」,而蒸發約1,000億美元。

摩根士丹利分析師諾華克指出,臉書和Snap一樣受到蘋果隱私權規範改變的衝擊,而Google則是遭到供應鏈混亂的影響較大。

Snap執行長史畢格(Evan Spiegel)說:「展望第4季,我們面對環境帶來的相當多不同挑戰」。

他表示,本季營收預估為12.1億美元,不如分析師預估的13.5億美元;息前稅前折舊攤銷前盈餘估計將介於1.35億-1.75億美元,也遠低於市場預期。

史畢格指出,蘋果新的iOS 15要求App須額外獲得用戶授權,才能追蹤用戶的網路紀錄以投放廣告,已使廣告商更難投放廣告。這項隱私權設定也已重創臉書等社群網站。

雪上加霜的是,全球供應鏈的混亂和運輸瓶頸,導致廠商在第4季這個促銷最熱門的耶誕購物季,更不願意投放廣告促銷,因為無貨可賣,可能嚴重傷害年終購物季的廣告收益。

Snap財務長安德森說:「我們不知道會有多久,預期這些大環境逆風會一直持續到第4季結束。」

RBC資本市場公司分析師艾利克森說:「經營層的語調聽起來不能再更悲觀了。」



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