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蘋果新規擋廣告財路 Snap財測差慘跌27% 臉書字母也垮

本文共776字

經濟日報 編譯洪啟原/綜合外電

社群媒體業者Snap上季營收不如預期,本季營收成長預料進一步放緩,認為蘋果頒布的隱私新規已傷害自家廣告收入。

Snap周四(21日)盤後公布,到年底為止的本季營收預估介於11.7億至12.1億美元,低於分析師預估的13.6億美元。

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Snap表示,蘋果的隱私新規讓廣告業者難以測試和衡量活動。Snap收盤報75.11美元,盤後交易重挫27%至57美元左右。臉書、推特及Google母公司字母,盤後股價隨Snap下跌,跌幅分別為逾6%、接近8%及3%左右。

Snap說:「我們預估事業將受到一定程度的擾亂,同時,蘋果公司提供的新版數據蒐集解決方案,不如我們的預期,這使我們的廣告合作夥伴難以衡量和管理他們為iOS系統推出的廣告活動。」

為解決這項問題,Snap表示正研發額外的第一方工具,以幫助廣告合作夥伴達成目標。

自蘋果去年12月宣布調整隱私設定以來,數位廣告事業已深受衝擊。這項新規在4月上路,要求應用程式(App)須詢問用戶是否同意接受追蹤,導致廣告主對適合的受眾投放廣告的難度升高,和更難取得自家廣告投放績效的相關資訊。

蘋果這項策略引發許多公司怨聲載道,因這些公司須仰賴追蹤技術來販售廣告,也引起臉書和蘋果互相發動公關攻勢。臉書9月表示,這項新規不利臉書使用工具幫助廣告主衡量廣告績效。

Snap也說,許多產業的廣告合作夥伴正面臨供應鏈受擾和缺工問題,這些夥伴以往此時都是產能全開,為當季創造最強勁和價值最高的廣告營收。

Snap上季營收勁增57%至11億美元,略低於市場預期,每日活躍用戶入成長23%至3.06億人。Snap也說,上季損失縮減至7,200萬美元,比去年同期的損失2億美元大幅改善,也優於分析師預估的損失1.56億美元,

社群媒體業者Snap上季營收不如預期,本季營收成長預料進一步放緩,認為蘋果頒布的...
社群媒體業者Snap上季營收不如預期,本季營收成長預料進一步放緩,認為蘋果頒布的隱私新規已傷害自家廣告收入。歐新社

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