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超會賺!iPhone Q2出貨市占僅13% 卻囊括市場75%獲利

本文共737字

經濟日報 編譯林奇賢/綜合外電

由於iPhone第2季出貨量平平,全球市占率僅13%,使小米有機可乘,擠下蘋果,成為全球第二大手機製造商,但若看智慧手機的營收和獲利,蘋果依舊讓其他品牌望塵莫及,更別說這還是iPhone 13推出前的表現。

科技網站9to5Mac報導,市調機構Counterpoint統計,蘋果一直都是手機市場營收、獲利的雙冠王。今年第2季(4-6月),蘋果的手機事業營收占整體市場的比率達40%,營業利益更高達75%,儘管iPhone這段時間的出貨量相對平庸,市占率為13%。

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Counterpoint表示,如此表現彰顯蘋果品牌的實力,不過仍不及去年第4季的高峰,當時營收占整體市場的比率達到驚人的50%,遠高於去年第3季的28%,營業利益更攀抵前所未見的86%,同樣大幅優於前一季的51%。這在某種程度上來看,反映了iPhone系列首款5G手機的成功。

Counterpoint認為,蘋果還受惠於旗下裝置間可相互切換使用的特性。在筆電、平板、手機間切換的便利性,鼓勵了僅有一台蘋果裝置的用戶添購其他蘋果裝置,以留在蘋果生態系內。拜蘋果對軟硬體都有強大主導權所賜,讓應用程式(App)可在多台裝置間無縫切換。

蘋果的獲利能力,反映蘋果只賣高價位手機的事實,而許多安卓(Android)手機廠商則賣一系列各種價位的手機,有些價位的手機不太能賺錢,甚至還虧錢。Counterpoint 9月指出,在400美元(新台幣11,185元)以上的手機中,蘋果市占率為57%。

至於蘋果「吃剩」的25%獲利,三星又拿走一大部分,所剩無幾的利潤才讓其他手機品牌分食,即便是Q2出貨量超車蘋果的小米,也沒能賺到多少。

全球第2季出貨量前三名的手機品牌分別為三星、小米、蘋果。蘋果雖輸了市占率,但在營...
全球第2季出貨量前三名的手機品牌分別為三星、小米、蘋果。蘋果雖輸了市占率,但在營收占比(40%)、獲利占比(75%)均稱冠,且都遠高於第二名的三星(分別為15%、13%),可謂在手機事業,蘋果吃肉,其他人喝湯。 美聯社



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