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北京冬奧令大贊助商左右為難 不想丟了逾千億美元市場

2022年北京冬奧相關行銷活動,對大品牌贊助商來說有如高空走鋼絲。他們謹小慎微,希望在大陸市場和人權人士之間,兩邊都不得罪。美聯社
2022年北京冬奧相關行銷活動,對大品牌贊助商來說有如高空走鋼絲。他們謹小慎微,希望在大陸市場和人權人士之間,兩邊都不得罪。美聯社

本文共872字

經濟日報 編譯季晶晶/綜合外電

對於贊助奧運會的全球消費品巨擘來說,進行與2022年北京冬奧相關的行銷活動有如高空走鋼絲。

這場運動盛會是英特爾、寶僑、可口可樂和豐田汽車在內奧運最大贊助商,大作廣告的機會。並非每家公司都揭露在大陸的營收,不過根據彭博資訊和一家追蹤企業對大陸曝險的美國公司Strategy Risks,奧運12家最大海外贊助商中的10家,每年總計能從大陸市場取得1,100億美元的收入。

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但在大陸境外,政壇人士和人權組織施壓這些公司,想利用他們的平台來譴責北京對待新疆少數民族的方式,美國和部分歐洲議員說那是種族滅絕。有人呼籲至少應對北京冬奧進行外交抵制。

兩邊都不想得罪的贊助商謹小慎微。在12家最大海外贊助商當中,只有Swatch集團的歐米茄(Omega)品牌和愛彼迎(Airbnb)答覆彭博有關潛在政治雷區或他們對冬奧賽事的整體方案問題,9家公司不予置評,1家公司無法取得聯繫。

歐米茄發表聲明說:「作為一個全球品牌,我們當然知曉國際緊張局勢,並予以密切關注。我們真誠相信,奧運是本著團結精神,基於共識共聚一堂的完美時機。」

愛彼迎證實他們在大陸的業務規模較小,僅占年收入約1%,但關係重大。該公司發言人Harry Han在電郵中說:「我們的使命是將來自全球各地不同背景的人聯繫在一起,我們相信中國大陸是其中重要組成部分,如今更甚以往。」

在美國國會7月舉行有關企業贊助北京冬奧的一場聽證會上,可口可樂、愛彼迎、寶僑、英特爾和威士(VISA)的代表表達了類似訊息:他們支持人權,支持奧運。英特爾是唯一一家在聽證中具體提及新疆的公司,聲稱並未從該地區採購。

英特爾總法律顧問Steven Rodgers在證詞中表示,贊助2022年奧運「不會否定、也不會破壞我們對尊重人權的承諾,或是我們為防範人權受侵害而開展的活動」。

但倡導人權的活動人士不同意,指支持北京冬奧的公司正幫助大陸,利用體育來分散對新疆情勢的注意力。

各家公司可能發現,不論說或不說什麼,都很難置身事外。

大陸否認新疆存在強迫勞動,稱相關指控是「世紀謊言」。當局的政策是讓該地區擺脫貧困,提振經濟並打擊極端主義。

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