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澳洲反壟斷 盯上Google行銷

提要

相關機關呼籲修法 限制搜尋引擎巨人利用垂直整合地位 取得廣告市場優勢

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澳洲反托辣斯機關盯上Google目標廣告。(路透)

本文共744字

經濟日報 編譯林聰毅/綜合外電

澳洲反托辣斯機關呼籲修法以限制Google運用網路資料銷售目標廣告,與其他監管機構採取一致立場,認為這位搜尋引擎巨人在市場的優勢地位,將損害出版商、廣告商和消費者的利益。歐洲也有企業呼籲歐盟制止Google調整搜尋引擎的方式。

澳洲競爭及消費者委員會(ACCC)加入與歐洲和英國監管機關的陣營,希望阻止Google運用從網路搜尋所蒐集的資料(包括在地圖和 YouTube 上)放置行銷材料,打擊競爭對手。

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ACCC在28日發布的報告估計,在去年澳洲28億澳幣(20億美元)的開放式顯示廣告中,逾90%至少涉及一項Google服務。ACCC說,正考慮對Google採取行動,但現行的競爭法「不太適合」處理廣泛的擔憂,「需要新的監管解決方案」。

開放式顯示管道允許出版商透過Google等中介機構,銷售廣告空間,而大型社群媒體網站等封閉式管道,則是直接向廣告商或媒體代理商出售廣告空間。 ACCC表示,去年花在這兩個管道的總金額為65億澳幣。

ACCC主席席姆斯說,Google利用其垂直整合地位,經營廣告技術服務,這種方式已導致廣告技術行業競爭力下降。他說,歐洲和英國正在就此類法律進行磋商,明年希望採取共同立場。媒體報導,美國司法部正在準備一項反壟斷訴訟,控告Google利用其市場力量阻礙廣告競爭對手。

代表廣告與出版商的開放網路運動(MOW)也已向歐盟申訴,要求制止Google調整搜尋引擎的方式,因為這種變更廣告追蹤的作法將威脅廣告與出版商的營收來源。Google 27日則在歐洲提起上訴,請求推翻歐盟課處的50億美元反托辣斯罰款,主張其Android行動裝置作業系統是促進而非禁止競爭。

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