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LV和Burberry行銷跨進NFT 跟數位世代玩遊戲搏感情

Burberry的NFT遊戲角色「Sharky B」。(網路圖片/Burberry提供)
Burberry的NFT遊戲角色「Sharky B」。(網路圖片/Burberry提供)

本文共531字

經濟日報 編譯黃淑玲/綜合外電

精品業品牌行銷戰打進數位時代的新領域,路易威登(Louis Vuitton)和Burberry都投入最近很夯的「非同質化代幣」(NFT),結合遊戲,加強與數位世代的互動。

Burberry周三(4日)宣布將推出取名「Sharky B」的NFT遊戲角色。Burberry 表示,「Sharky B」是為Mythical Games遊戲公司線上多角色電玩「Blankos Block Party」所創的限量版NFT遊戲角色,全身包覆著Burberry的「TB」商標字母。11日起可在遊戲內購買。

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Burberry行銷長Rob Manley說:「以實驗手法推開界限,向來深植於Burberry內心。我們持續在Burberry社區人士喜愛的空間裡,尋求與他們建立連結。」

路易威登也在4日發表一個電腦遊戲,玩家可在遊戲中跟隨品牌吉祥物Vivienne到巴黎,收集到30個免費的NFT。名為「Louis: The Game」的遊戲裡包含由Beeple創作的10個NFT,這位數位藝術家的一件作品3月拍賣時,成交價超過6,900萬美元。

精品業爭相投入NFT熱潮,為自己的品牌鍍金。Gucci和其他品牌4月間向時尚資訊平台Vogue Business表示,他們有意發表自己的NFT。

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