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「數位廣告激增」臉書賺翻!但警告下半年成長減速

2021-07-29 07:35經濟日報 編譯季晶晶/綜合外電

社群媒體巨擘臉書周三公布上季獲利和營收雙雙超越市場預期。路透
社群媒體巨擘臉書周三公布上季獲利和營收雙雙超越市場預期。路透

臉書(Facebook)是公布財報得益於數位廣告激增的最後一家科技巨擘,但今年下半年的財測令人擔心,股價在周三盤後交易一度重挫5%。

幾乎完全仰賴廣告的臉書說,獲利較去年同期增加1倍到103.9億美元,或每股3.61美元。根據路孚特(Refinitiv),分析師原先的預估是每股3.03美元。營收大增56%到290.8億美元,也高於分析師預估的278.9億美元。

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臉書財務長David Wehner在發表財報的聲明中表示:「在2021年第3和第4季,我們預期總營收的年增率會連續顯著放緩。」他在法說會時又向分析師重申此事。

臉書股價盤後應聲大跌5%。過去3個月,臉書股價上漲約22%,相較下,標普500指數僅漲5%。

疫情期間,更多小企業運用社群媒體和網路搜索來觸及消費者,掀起線上廣告熱潮,大大嘉惠臉書,以及在它之前公布財報的谷歌母公司Alphabet、Snap和Twitter。Alphabet早一天公布銷售和利潤均創歷來同期新高。上周,Snap說第2季營收增加逾1倍、用戶增幅為4年來最大,而Twitter表示,銷售成長74%,並自一年前轉虧為盈。

臉書的每日活躍用戶數達19.1億,根據StreetAccout,符合分析師預期。

來自電商和擴增實增/虛擬實境(AR/VR)部門的非廣告營收續增,攀升36%到4.97億美元。臉書執行長祖克伯在周三法說會上強調虛擬平台metaverse的重要性,他認為metaverse能接棒行動網路。

截至6月底的上季對臉書來說並非沒有爭議:遭美國總統拜登嚴詞批評,未全力阻止疫苗相關錯誤訊息方面在其平台上傳播;被前美國總統川普為了帳號被刪而告上法院;也仍因反壟斷訴訟陷入法律攻防戰。

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