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亞馬遜會員日 業績減

2021-06-24 00:35經濟日報 編譯陳律安/綜合外電

市場情報業者Numerator的數據顯示,在亞馬遜年度會員購物日「Prime Day」開跑後的32個小時內,消費者下單的金額不如過去兩年,顯示湧入這個電商巨擘網站的民眾主要是買尿布和玉米穀片等日常用品,而非平面電視和筆記型電腦等消費者電子商品。

Numerator表示,在這段期間的平均訂單金額為47.14美元,不僅低於去年的54.64美元,也比前年的58.91美元少。Numerator追蹤了逾5,000個美國家庭的支出,而這次的調查結果,反映了消費者在亞馬遜促銷活動的購物需求已從高額電子商品轉為日常用品。

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Numerator指出,去年最受歡迎的電子產品,今年已滑到第四名,排在家用必需品、園藝用品及服飾之後。

在新冠疫情迫使實體零售門市關門之際,購物者已把大部分的消費支出轉移至網購,使一場例行網路促銷活動的銷售業續難以特別亮眼。此外,亞馬遜也面臨沃爾瑪、目標百貨、及百思買等對手的折扣戰競爭。

促銷活動的確帶動買氣升溫,但消費者未因此瘋狂大採購。

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