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亞馬遜購物日 業績恐失色

2021-06-22 00:55經濟日報 編譯王巧文/綜合外電

美國電商巨擘亞馬遜年度會員購物日「Prime Day」21日登場,但亞馬遜合作賣家示警,今年購物日的業績恐怕不如往年,原因包括運輸成本上升、廣告成本增加及庫存不足。

彭博資訊報導,亞馬遜為期兩天的「Prime Day」在21日開跑,但今年稍早的蘇伊士運河卡船事件,及新冠肺炎疫情惡化導致中國大陸兩大最繁忙港口塞港,造成運輸成本增加,並使亞馬遜賣家擔憂在「Prime Day」期間會賣愈多賠愈多。

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許多亞馬遜賣家擔心航運延誤的情況可能會延續至年底採購旺季,因此決定保留手中庫存。

廣告成本激增也降低賣家的銷售意願。賣家在亞馬遜站內投放搜尋廣告的成本愈來愈高,這是商品在網站上脫穎而出的方式之一。根據Marketplace Pulse的分析,賣家在亞馬遜投放廣告的成本較一年前激增逾50%。

儘管亞馬遜表示賣家可以控制投放廣告的費用,但Marketplace Pulse的數據顯示,目前亞馬遜的搜尋廣告費占商品價格的比率約達到30%,遠高於一年前的約20%。

向亞馬遜賣家提供諮詢服務的Canopy管理公司建議賣家在Prime Day上推出較少優惠。

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