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福斯改名叫「伏斯」拚電動車?愚人節行銷玩笑開大了

2021-03-31 08:21經濟日報 編譯葉亭均/綜合外電
福斯

福斯大開愚人節玩笑,說要改名為「伏斯」。(美聯社)
福斯大開愚人節玩笑,說要改名為「伏斯」。(美聯社)

福斯汽車(Volkswagen)近日兩度在官網貼文,表示打算把福斯汽車美國公司更名為「Voltswagen」(伏斯),不過隨後又撤除,結果證實只是一場愚人節玩笑。

福斯汽車本周一(29日)在官方網站發布一則新聞稿,表示將把公司名稱改為Voltswagen,貼文隨後又遭移除。該公司的美國事業接著在30日張貼類似的更名聲明,標題為「 Voltswagen:電動車新時代的新名字」,同時解釋此名是福斯正式宣告對電動車的前瞻投資。

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到周二稍晚,福斯說實話了,把改名新聞稿從美國官網移除後發表聲明,坦承只是個玩笑,「改名是要慶祝愚人節」,「是要行銷ID.4(福斯純電動休旅車)的手法。沒有改名這回事。」

福斯發言人也證實,這是行銷部門想出來的搞笑梗。

有人認為福斯這回玩笑很有意思,因為新名Voltswagen只把舊名Volks中的一個字母K改成t,就變成Volts,意思是伏特,為電壓單位,象徵該公司力拚電動車的決心,凸顯行銷部門的創意,但也有人覺得改名玩笑開大了,「並不好笑」。

福斯的改名愚人節玩笑,是要為純電動休旅車行銷。(取自網路)
福斯的改名愚人節玩笑,是要為純電動休旅車行銷。(取自網路)

紐約廣告行銷公司美國策略長 Tom Morton表示,這樣的玩笑風險太高,「這在汽車產業中是個最急迫的挑戰,也就是能夠邁向電動化嗎?選擇用開玩笑的方式,有損他們的承諾。」

儘管如此,福斯是汽車界中擁有最積極電動車目標的車廠之一。該公司近期提出要在2030年前讓50%賣出的車款都是全電動車,今年來普通股股價大漲88%,公司市值攀升至1,441億歐元(1,687億美元)。

Wedbush分析師艾夫斯(Dan Ives)在30日的研究報告中表示:「福斯不是鬧著玩的,福斯最有可能成為蘋果的電動車合作夥伴,蘋果正在進行電動車相親,很可能在夏季前為Apple Car選擇策略電動車夥伴。」

蘋果對此並未回應。

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