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跨網站瀏覽紀錄被拿去賣廣告?Google明年起停賺這些錢

2021-03-04 08:48經濟日報 編譯黃淑玲/綜合外電

Google明年起停用跨網站瀏覽追蹤器。 路透
Google明年起停用跨網站瀏覽追蹤器。 路透

Google母公司字母(Alphabet)周三(3日)宣布,Google計劃明年起停止銷售基於個別用戶跨多個網站瀏覽行為的廣告。華爾街日報說,這個改變將加快數位廣告業的變革;路透也指出,此舉勢必重塑線上廣告的運作模式。

Google是全球最大的數位廣告商,此一決策幫助推動數位廣告業放棄運用個人化追蹤來賣廣告,也是因應愈來愈多的侵犯隱私批評與監管機關審查。根據數位廣告顧問公司Jounce Media的數據,去年全球數位廣告市場2,920億美元,Google占比高達52%。

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字母表示,擬於明年停止使用的追蹤技術,是會在使用者於網際網路上跨網站瀏覽時,識別出個別用戶的行為習慣。主導變革的Google產品經理David Temkin在周三的部落格貼文中寫道:「如果數位廣告不能與時俱進,回應大眾對隱私以及自己的個人資料如何被使用的關切,那我們將危及網際網路自由與開放的未來。」

不過華爾街日報指出,Google解釋了,他們棄用追蹤技術只限於網站瀏覽,不包括行動應用程式(mobile app)裡的廣告工具與獨特識別器。Google去年初為符合歐洲與美國的規範已經公告,明年將去除所有的第三方網頁瀏覽記錄(third-party cookies)。

Google發言人說,他們已向英國的反托辣斯監管當局「競爭及市場管理署」(CMA)簡報這項終此使用跨網站追蹤器的變革。

科技巨人面對愈來愈嚴格的監管,意識到必須改變。蘋果也計劃限縮app使用追蹤技術,要求開發商需要事先取得用戶的同意,才能收集廣告識別資料。

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