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2021全球最有價值品牌榜出爐 蘋果擠下亞馬遜摘冠

2021-01-27 23:28經濟日報 編譯王巧文/綜合外電
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據Brand Finance發布的2021年全球品牌價值500強排行榜,蘋果睽違...
據Brand Finance發布的2021年全球品牌價值500強排行榜,蘋果睽違5年擠下亞馬遜,成為全球最有價值品牌。    路透

英國品牌顧問公司Brand Finance發布2021年全球品牌價值500強排行榜,蘋果睽違5年擠下亞馬遜,成為全球最有價值品牌,顯示蘋果擴大數位、訂閱等服務的策略奏效。

這項排行榜的數據顯示,蘋果過去一年來品牌價值激增87%至2,634億美元,這歸功於該公司採取多元化策略,包括擴大數位、訂閱服務,並且正準備跨足電動車市場,預料將推出自駕車「Apple Car」。

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蘋果去年8月市值衝破2兆美元,成為美國首家創此紀錄的上市公司。這家科技巨擘稍後將發布財報,預料上季整體營收將首度突破1,000億美元,改寫單季歷史新高。

亞馬遜一年來的品牌價值增加15%至2,542億美元,掉到第二名。儘管如此,隨著全球民眾居家避疫而掀起網購熱,這家電商巨人已成為新冠疫情大贏家,近來更積極拓展業務,推出了線上藥局、首款健身手環Halo,還購入飛機,以擴充貨運機隊。

Google的品牌價值年增1.4%至1,912億美元,位居第三名,而競爭對手微軟以1,404億美元的品牌價值,排名第四,南韓三星集團穩居第五名,零售龍頭沃爾瑪躍升兩個名次到第六名,而社群媒體大咖臉書(Facebook)則維持在第七名。

由於疫情去年打亂全球生活常態,科技及新創服務已帶動全球幾大品牌的價值攀升,美國叫車業者Uber(優步)、大陸購物平台美團點評的品牌價值同時勁揚。

特斯拉是去年全球品牌價值增速最快的企業,過去一年來的品牌價值猛增158%至320億美元。Brand Finance表示,創新高的銷售數字、產量提升及拓展新市場,都幫助拉高這家電動車大廠的品牌價值。

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