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南韓生鮮雜貨電商市場夯 大企業集團搶新創事業市占

2020-09-03 15:48經濟日報 編譯季晶晶/ 綜合外電

南韓生鮮雜貨電子商務市場因疫情出現大幅成長,遠距工作和嚴格的社交距離規定引爆了外送服務的需求。根據政府數據,13家線上零售商的7月合併銷售年增13.4%,相較下,線下零售商則下滑2.1%。但強大商機吸引到強大對手和更激烈的競爭,大集團想從長久耕耘這塊市場的新創事業手上搶奪市占率。

軟體銀行也有出資的Coupang,以及Market Kurly是這場激戰的守方。

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Coupang的Rocket Fresh服務承諾,今天下單,明天早餐前送貨到府。2010年成立的Coupang是南韓營收最大電商,2019年銷售躍增64%至7.2兆韓元(約台幣1,777億元)。該公司2018年獲軟體銀行Vision Fund注資20億美元,在此之前,2015年先取得10億美元注資。

Coupang不願意透露生鮮雜貨類對該公司營收的貢獻,但政府數據顯示,食物與雜貨占13家線上零售商營收的20.8%。

Coupang財務長Alberto Fornaro上月表示,疫情使交易筆數增加15%,但今年的防疫舉措預料將增加成本5,000億韓元。

Market Kurly也對大首爾地區居民提供清晨外送服務,有低溫物流體系可宅配雜貨、烘焙食品和甜點等,目標客戶是忙碌的雙薪家庭。該公司2014年成立後成長迅猛,去年營收達4,289億韓元,幾乎是一年前1,571億韓元的三倍。幕後投資者包括紅杉資本中國基金和Euler Capital。

但南韓最大網路公司Naver來勢洶洶。Naver的網路平台將結合三家連鎖零售商---Homeplus、GS Fresh Mall、NHHanaro Mart---以及現代百貨公司的生鮮部門,擴大其宅配服務。Naver有廣大的客戶基礎和充足的現金。分析師判斷,很可能祭出超優惠現金回饋折扣以吸客,即使它沒有自己的物流設施。

Naver的野心不止於南韓,還想拓展至日本和東南亞。分析師說,它將亞馬遜和阿里巴巴視為同級對手。

南韓美食宅配市場前景也看旺,Woowa Brothers享有獨覇地位,因此吸引到跨國企業的興趣。德國巨擘Delivery Hero去年12月已經宣布,以40億美元收購Woowa100%的股權。根據交易條件,Woowa將負責管理Delivery Hero亞太業務,範圍包括南韓、台灣、香港、越南、新加坡和泰國。

南韓生鮮雜貨電子商務市場因疫情帶動需求,成為大集團爭搶的目標。圖為Coupang...
南韓生鮮雜貨電子商務市場因疫情帶動需求,成為大集團爭搶的目標。圖為Coupang物流中心。路透

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