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臉書廣告戶出走 營運遇逆風

2020-06-30 00:39經濟日報 編譯洪啟原、林奇賢/綜合外電

社群媒體龍頭臉書面臨廣告客戶出走潮,這意味廣告營收展望蒙上陰影,且股價將承受更重賣壓,利空引發臉書29日早盤股價大跌逾3%。

彭博資訊報導,星巴克、利惠(Levi Strauss)、百事公司(PepsiCo),可口可樂及英國酒商帝亞吉歐(Diageo)等業者,成為最新加入抵制臉書行列的企業,將縮減廣告支出,以力促臉書等社群網站禁止鼓吹暴力、製造分歧、散播不實消息、宣揚種族歧視等貼文。

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單獨一家公司停止投放廣告,並不會對臉書的營收成長造成顯著衝擊,畢竟這家社群媒體龍頭光是前一季營收,就高達177億美元。

然而,隨著停止投放廣告的企業行列日益壯大,其他品牌面臨跟進壓力,加上新冠疫情導致經濟放緩,都將加劇臉書面臨的威脅。

Wedbush證券分析師賈茲沃斯說:「廣告客戶相繼響應抵制活動,勢必重創臉書的廣告事業,臉書需迅速且有效地處理這個議題,以免出走潮持續擴大,演變成無法收拾的局面。」

隨著愈來愈多品牌加入抵制計畫或縮減廣告支出,臉書股價持續承受賣壓。全球最大廣告業主之一、消費品巨頭聯合利華(Unilever)26日宣布今年將不會在臉書旗下社群平台投放廣告,臉書股價當天應聲重挫8.3%,市值蒸發560億美元,也讓執行長祖克柏的身價一夕暴跌逾70億美元。

臉書本季(截至6月30日止)已面臨廣告事業疲軟,財務長韋納曾在4月的財報法說會上示警,「廣告產業可能面臨更嚴重的萎縮」。

由於新冠肺炎病例數在近幾個月激增,促使美國多州暫緩或停止重啟經濟計畫,也讓廣告客戶有合理理由縮減行銷支出。分析師目前預期,臉書第2季營收將小幅成長1%,將是該公司上市以來最小的單季成長幅度,第3季則成長7%。

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