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年輕人青睞 A&F銷售恢復8成

2020-05-29 11:23世界日報 記者張大仁/綜合報導

美經一 年輕顧客回流 A&F銷售恢復80%。 路透
美經一 年輕顧客回流 A&F銷售恢復80%。 路透

服裝零售商Abercrombie & Fitch最近一季銷售額下降超過30%,遭到新冠病毒大流行的嚴重打擊,但其結果也暗示著年輕消費者在該品牌重新開放美國店面後迅速回流。

Abercrombie表示,與一年前相比,該公司目前已重開的美國店面已恢約80%的銷售額。它已在全美重啟45%或285家分店。

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該公司表示,購物者似乎正湧向購物中心中該品牌專賣店,速度比亞洲部分地區更快。Abercrombie旗下還擁有Hollister和Gilly Hicks女用貼身內衣品牌,不同於同名品牌,這些子品牌目標客戶是年輕族群,並提供更加休閒、以海灘為主題的服飾。

Abercrombie的早期業績比梅西百貨來得好。梅西百貨本月初表示,最近重新開業的百貨店面銷售額下降約50%。

形成鮮明對比的原因之一可能是,Abercrombie目標客戶群之一青少年比年長世代準備花更多錢。他們許多人無法上學,打算找些能與朋友一起做的事以打發時間。

該公司CEO霍洛維茲(Fran Horowitz)表示,「沒錯,也許就因為他們年輕,所以在購物上感覺更自然。」「目前的結果超出預期。」

Abercrombie可能不是業績回升的唯一品牌。分析師預計,像Abercrombie這種以購物中心為主的零售商營業額,原本預期在重新營業後比正常水平高出約25%至30%,但現在它們卻接近55%。

諮詢集團J Rogers Kniffen WWE CEO尼芬(Jan Kniffen)表示:「現在開業的店面表現優於它們本身的預期,也比我預期來得好。」「這些零售商的表現的確看來像是V形復甦。」

對於Abercrombie的同業American Eagle Outfitters而言,這可能會是個好兆頭,該公司定下周發布上季財報。Gap也將在下周發布。

購物中心 CEO 分析師
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