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美流行樂失寵 串流業新挑戰

2020-05-02 23:54經濟日報 編譯陳律安/綜合外電

在新冠肺炎疫情期間,流行音樂受歡迎的程度下滑,聽眾們改聽經典搖滾歌曲,撫慰受創的心靈。數百萬人因居家避疫措施待在家中並尋求娛樂,串流數據顯示,流行歌手發表的新歌吸引到的聽眾比以往減少,聽眾反而聽起巴布馬利、狄克西女子合唱團,以及上月剛逝世的比爾威瑟斯的經典老歌。

經濟日報提供
經濟日報提供

華爾街日報報導,有幾項因素導致流行音樂聆聽行為減少,包括大牌歌手延後專輯發行,勞工被下令待在家中,無須通勤上班而減少聽廣播的時間,且廣播聽眾的注意力也轉向新聞。

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此外,由於缺少現場演唱會與脫口秀表演的推波助瀾,唱片公司宣傳機制的威力也降低。

根據尼爾森音樂/MRC的數據,在過去一個月,流行音樂播放次數銳減已拉低整體音樂串流數,即便在此期間,老歌與YouTube等影音串流服務的播放次數增加。

在全球最大串流音樂服務平台Spotify上,美國前200大流行歌的總串流量近幾周已大幅下滑,在4月16日當周的總串流量已較3月12日止的一周銳減28%,並且降至今年來低點。這樣的減幅尤其顯著,畢竟近幾周有多位大牌串流歌手發新專輯。尼爾森音樂/MRC表示,推出已超過18個月的歌曲串流數在截至4月9日當周升至今年高點,在所有音樂串流量中占63%,也高於3月12日當周的60%。

MRC中心分析師穆利根表示:「我們正見到聽眾的胃口轉向療癒音樂。」

尼爾森音樂/MRC本月的研究發現,超過一半的音樂消費者選擇老歌。巴布狄倫、小漢克威廉斯以及鄉村歌手葛斯布魯克、肯尼薛士尼、亞倫傑克森的歌曲聽眾增加,而巴布馬利的老歌,在截至4月2日為止的三周,播放次數比前四周增加23%。

Spotify共同音樂主管厄利奇說:「在過去幾周,我們已見到人們選擇的內容改變,原因是日常工作型態調整,且有更多時間待在家中。」

民眾改聽老歌,對唱片業與Spotify、Apple Music等串流服務業者將構成挑戰,這些公司的業務通常聚焦於找尋與宣傳新歌。

大型唱片公司近年投入數百萬美元進行行銷,耗資重金製作音樂錄影帶、上電視宣傳並舉辦演唱會,在每日有數萬首歌上傳到串流服務平台的情況下,協助歌手脫穎而出。不過,聽眾改聽老歌,對唱片公司也全非壞事,他們仍能從串流老歌中獲利。

肯尼
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