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當時裝周碰上新冠肺炎 鎂光燈沒那麼閃亮了

2020-02-26 09:42經濟日報 編譯/黃嘉洵

義大利米蘭時裝周落幕邁入尾聲之時,義大利肺炎疫情突然急遽升溫。圖/路透
義大利米蘭時裝周落幕邁入尾聲之時,義大利肺炎疫情突然急遽升溫。圖/路透

在新冠肺炎使全球人心惶惶之際,全球四大時裝周依舊如火如荼地展開,但中國大陸籍旅客遭限制入境及各國防疫等級升級,無疑使年度時裝盛事面臨衝擊。

隨著時裝周活動陸續開跑,部分品牌基於防疫措施取消時裝秀;選擇如期走秀的品牌則發現,中國大陸籍模特兒、買手及明星代言人數大不如前。這些人的社群貼文和批發訂單,往往是掀起中國大陸時尚潮流的關鍵。

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在義大利米蘭時裝周落幕邁入尾聲之時,義大利肺炎疫情突然急遽升溫,倫巴底(Lombardy)地區確診病例數激增,使當局採取新的隔離措施。Michael Kors因而取消原定的「007系列」跨界聯名發布會;Giorgio Armani則基於健康安全考量,罕見在無人的劇院,串流直播時裝秀。

Giorgio Armani選擇在無人劇院,串流直播時裝秀。圖/路透
Giorgio Armani選擇在無人劇院,串流直播時裝秀。圖/路透

中國大陸買家消費力雄厚,近幾年購買的精品數量占了全球超過三分之一,對精品產業近年的成長貢獻了三分之二,如今肺炎疫情蔓延的恐慌籠罩奢精品業。彭博追蹤精品企業的指數年初迄今下跌逾10%,主因防疫措施導致中國民眾對香水和皮革手提包等精品的消費力道大減。(延伸閱讀:會員專屬/紐約的我等不到中國復工 疫情下的時尚怎麼辦

不畏肺炎疫情的巴黎時裝周,在24日晚間正式登場,Dior和YSL等重量級品牌將全程戒備。不過,好幾個亞州品牌則基於載運員工與貨品上的安全疑慮,在數周前取消巴黎時裝周行程,包括台灣的夏姿‧陳(Shiatzy Chen)。

到目前為止,多數精品品牌都仍打算如期展示最新女性時裝,包括英國精品Burberry、義大利時尚品牌普拉達(Prada)和Gucci等多數精品仍如期亮相,但卻可能苦於曝光度降低的問題,因為少了中國大陸名人,大陸零售商也無法親臨現場。

而且,對專營皮革的業者來說,無法親自碰觸產品,下訂的意願就較低。上海買手店Canal St.堅尼街創始人洪藝菱說:「我們仍可以遠端採購正在銷售的品牌,因為已經熟悉其剪裁和材質。但嘗試新品牌的風險就太大了。」

巴黎時裝周24日晚間正式登場,多數品牌也打算如期展示最新女性時裝,卻可能遭遇曝光...
巴黎時裝周24日晚間正式登場,多數品牌也打算如期展示最新女性時裝,卻可能遭遇曝光度降低的問題。圖/路透

根據時尚數據分析機構Launchmetrics,在紐約時裝周期間,亞洲明星和網紅網路貼文的估計價值,比一年前銳減75%,相當於損失逾1,000萬美元的媒體曝光價值;行銷長布林格(Alison Levy Bringe)表示,歐洲時尚周的媒體曝光度也急遽銳減。

開雲集團(Kering)總裁皮諾特(Francois-Henri Pinault)表示,各大品牌可能會延後下廣告支出,以重拾公眾關注,這也是他對旗下品牌採取的方針。皮諾特說,屆時大概得想出新花樣重新點燃民眾熱情,而非拿時裝周的話題冷飯熱炒。


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