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《財富》水晶球年度大預言:2020年會發生什麼?

2020-01-17 22:05財富中文網 作者:Fortune Staff、譯者:任文科

2020年將是極其瘋狂的一年,願您保持定力,讓《財富》雜誌的集體智慧為您照亮前路。又是一年聖誕,年末預測次年經濟、政治、科技和流行文化走勢,是《財富》團隊的例行慣例之一。(原文見刊2019年12月25日)

2020年註定不一般:經濟衰退的幽靈時隔十二年將再次捲土重來;一場註定影響幾代人的選舉將塑造美國的未來;惟願東京奧運會能夠暫時撫慰世界的焦躁不安。

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世界經濟即將出現動盪,請務必挺住!

圖片來源:ILLUSTRATION BY JAMIE CULLEN FOR FO...
圖片來源:ILLUSTRATION BY JAMIE CULLEN FOR FORTUNE

衰退也沒那麼糟糕

美國現正處於史上最長的擴張時期,但所有美好的事情終有結束的一天。

有了2008年的教訓,您可能早已做好準備,迎接「大衰退」之後的災難。史丹佛大學經濟學家馬修·傑克遜甚至提出了「森林火災」理論:長期擴張會產生大量的邊際生產力「枯木」;一旦經濟衰退襲來,這些「枯木」就會形成燎原之火,加重衰退。

但克利夫蘭聯儲銀行最近研究發現,沒有歷史證據表明長期經濟擴張會導致嚴重的衰退。因此,除非爆發另一場不可預測的衝擊,否則下次衰退並不會像十年前那樣猛烈。

理財業務救不了銀行

2019是銀行業大規模裁員的一年,裁員總數超過5萬人。

負利率、經濟增長停滯,以及金融科技公司帶來的競爭壓力,都對銀行業務造成極大負面影響。德意志銀行、滙豐銀行、西班牙桑坦德銀行今年紛紛宣佈大規模裁員計劃。

發現了嗎? 基本上都是些歐洲銀行。

為了提振收入和利潤,大型零售銀行相繼推出扭虧為盈的計劃,包括向客戶推銷保險、投資產品和理財服務,所有這些都會帶來豐厚的費用收入。但這能否填補銀行的盈虧底線,並促使它們在2020年停止裁員?

答案是:恐怕不能。

各國央行推動綠色商業

拜各大央行指令所賜,化石燃料項目的融資變得愈發困難。

多家央行發佈警告稱,氣候變化將危及金融穩定,商業銀行被迫傚仿。這將導致融資收緊,企業也會面臨更多的氣候風險披露要求。

負利率成主流

在經濟學中,負利率的出現屬離奇事件。

然而,如今日本和歐洲大部分地區的基準存款利率均至零下——旨在打壓儲戶,獎勵借款人。這種悖論還蔓延至債券市場,許多債券的收益率被降低至零,甚至更低水平。

當今年德國兩年期、10年期和30年期國債的利率首次跌至負值時,投資者不禁倒吸一口涼氣,思忖著這一幕是否也會在其他地區上演?

經濟學家認為,2020年美聯儲基金利率的走向極可能是下降,但仍會維持在零以上。對於遭受脫歐衝擊的英國,一切皆有可能。而歐洲大部分地區,負利率將持續到2020年以後,甚或進一步下探。

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圖片來源:ILLUSTRATION BY JAMIE CULLEN FOR FORTUNE

非洲雄獅開始咆哮

隨著非洲最大經濟體尼日利亞在2019年加入非洲大陸自由貿易區,非洲經濟有望在2020年迎來長達10年的快速增長期。

這個由54個國家組成的貿易集團吸引了大批外國投資,尤其是來自中國的投資。接下來,非洲各大經濟體將著力促進內部貿易,雖然目前僅占非盟出口活動的17%。

到2030年,預計將有近一半的非洲人生活在城市,勞動人口將達到歐盟的三倍左右。從明年開始,世界將見證非洲的飛速增長。

60美元——2020年年底每桶石油的價格

2020年原油產量有望再創新高。但產這麼多石油要用在哪呢?

隨著經濟增長放緩,石油需求也將走弱,更多的原油產量將超出實際用量。任何地緣政治衝擊也只會造成暫時性飆升。

3,200——2020年年底標普500指數

2020年,美國股市將迎來一場拉鋸戰。企業收益增長乏力將抑制股價,而低利率和尋求連任的特朗普總統所做的承諾,將推動大盤偶爾上揚。

37——《財富》美國500強企業中女性CEO數量

執掌《財富》美國500強企業的女性數量目前為35人,處於歷史高位。

我們預計,在董事會多元化運動的推動下,將會有更多女性突破玻璃天花板,獲得最高管理職位。

核能

2019年HBO熱播劇《切爾諾貝利》的原型是歷史上最嚴重的一場核電事故,我們得以看到會產生何等慘烈的後果。

隨著低碳能源的市場需求看漲,再加上比爾·蓋茲基金會的資金加持,更多國家將探索新的、更安全的反應堆。

反慈善事業

政治作家阿南德·吉裡哈拉達斯發起了一場反對慈善事業的運動。他認為,應該由政府花這筆錢,而不是億萬富翁。這種觀點將獲得越來越多的支持。

華爾街

華爾街變得越來越保守,交易員將把錢投給那些真正賺錢的公司。

特斯拉又又又要籌資

截至2019年9月,特斯拉2019年營收增長20.8%,銀行存款達53億美元,一切看起來都很美好。

然而背後卻是:16億美元現金來自借款;53億美元的長期債務將於2021年至2025年到期;2022年合同債務將達到14億美元。收入增長21%,但毛利率卻跌至16%。儘管第三季度的利潤令人驚喜,但前9個月的虧損額仍然高達9.67億美元。

考慮到同業競爭日益激烈,這家電動汽車製造商很可能會再次動用自動取款機。

迪士尼笑了

迪士尼CEO羅伯特·艾格的賭注將獲得回報——擁有藍籌特許經營權和知識產權將贏得數字內容大戰。相比之下,Hulu、Netflix和亞馬遜正展開光劍大戰。

WeWork難題

WeWork 的IPO災難將波及私人資本市場,後期估值將回歸現實。

Netflix有壓力

隨著越來越多的低成本真人秀節目充斥在一度享有盛譽的Netflix內容庫中,《怪奇物事》和《王冠》不得不承擔起提振Netflix聲望的重擔。

2020會有哪些新技術?

從生活、政治到文化,科技將塑造我們周遭的一切。

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圖片來源:ILLUSTRATION BY JAMIE CULLEN FOR FORTUNE

Facebook放棄加密貨幣Libra

Facebook於今年6月發佈全球加密貨幣Libra白皮書,並表示將於2020年初正式推出。

如今,隨著合作夥伴紛紛逃離,監管機構對Libra嗤之以鼻,這項計劃已陷入混亂。在新的一年,Facebook很可能拱手認負,放棄Libra,轉而推出Leo——一款Instagram用戶可以用貓咪照片換取現金的應用。

抵禦人臉識別的新工具

近年來,人臉識別技術不斷蔓延。新技術的出現也伴隨著抵制者。

一些人採取最老派方法的人,會用圍巾或雨傘遮擋面部;而另一些人則開始使用更具創意的工具:比如混淆圖像系統的穿著和妝容,以及更高級的易容面具等。

盜版捲土重來

Netflix、迪士尼、蘋果、Hulu、HBO,甚至是CBS都推出了自己的流媒體服務,這些平台每月資費從5美元到15美元不等。隨著這些流媒體服務商各自推出「必看」的電視節目,訂閱成本再加上必不可少的互聯網連接費用,這會使一些「掐線族」無法承受。

2020年,消費者將對流媒體訂閱產生厭倦情緒,預計會有更多人重拾看盜版的壞習慣。

多家獨立硬件製造商將被收購

前不久,Google宣佈以21億美元收購陷入困境的硬件製造商Fitbit。這家長期飽受煎熬的健身器材製造商隨即退市,而收購成本比其2015年的IPO價格低了60%多。

還有幾家獨立設備製造商與Fitbit同病相憐,隨時有可能成為被收購對象。運動型攝像機製造商GoPro和安全攝像頭製造商Arlo Technologies的交易價格均低於IPO價格80%,其市值還不及一年的銷售額。2020年,這兩家公司都有可能被巨頭吞噬。

美國大選投票不會被黑

圖片來源:ISTOCKPHOTO/GETTY IMAGES
圖片來源:ISTOCKPHOTO/GETTY IMAGES

不同於2016年,2020年美國總統大選不會再被黑客和故意搗亂的特工搞得措手不及。美國執法部門、情報機構和科技公司已經從過去的錯誤中吸取了教訓,在國會資金和國土安全部技術支持的幫助下,各州正在改善其投票安全防禦能力。聯邦調查局準備點名羞辱一批行為不端者。

美國網路司令部已經開始測試一些更為積極的戰術。令人欣慰的是,在去年的國會中期選舉中,這項所謂的「防禦向前」戰略已成功試水,助力選舉順利進行。

亞馬遜挺進房地產科技領域

WeWork的IPO失敗了,但房地產科技領域依然有前景。

2020年亞馬遜將推出一項面向辦公空間的AWS雲服務,並從WeWork的手中接管一些陷入資金困境的昂貴租約。

潮流所向

新十年的第一年,通常會奠定後十年的文化基調。以下是《財富》雜誌對2020年潮流趨勢和流行文化走向的預測。

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圖片來源:ILLUSTRATION BY JAMIE CULLEN FOR FORTUNE

摩登女郎和爵士樂回潮

請做好準備,迎接20世紀20年代的時尚元素在2020年重煥光彩。

在斯科特·菲茨傑拉德時代迎來100周年之際,你將看到許許多多受《了不起的蓋茨比》啟發的廣告宣傳、派對和歌曲等。市場營銷人員將盡其所能,確保這十年在咆哮聲中拉開序幕。

奧斯卡花落誰家

如果以史為籃,沒有什麼比一部講述電影行業的電影更能讓奧斯卡獎評委們感到欣慰了。

有鑑於此,昆汀·塔倫蒂諾執導的《好萊塢往事》或將閃耀2020奧斯卡。這位非傳統導演的第九部電影很有望榮膺最佳影片獎,塔倫蒂諾本人也可能獲得最佳導演獎。

Bananamilk

是的,我們還預測了明年的流行飲品。Bananamilk是一種植物奶,由香蕉、葵花籽和肉桂製成。它嘗起來像香蕉,但又不是香蕉牛奶。

不過,這項預測僅限美國。明年中國的流行飲品是什麼?請你來做個預測。

2019年《財富》預言成績單

去年今日,我們認為撲朔迷離的2019極難預測,現在讓我們來複盤一下成果如何。

滿分——完全命中

我們預測Nike將迎來強勁發展的一年;歐巴馬醫改計劃將開始盈利;貿易爭端將持續到2019年,年底才會出現初步突破。以上全部命中。

預測流量明星並不是《財富》的強項,但去年我們卻意外命中。當時鮮為人知的女歌手Lizzo在2019年大放異彩。

及格——大致正確

如果不是因為2019年聯邦稅收抵免減半,特斯拉本可以交付一款售價3.5萬美元的汽車。但對於最終售價3.9萬美元的基本款Model 3車型來說,我們的預測也沒有差太遠。我們也預見到了Facebook將經歷動盪的一年,但錯誤地認為Instagram也會受到波及。

0分——錯得離譜

我們原以為標普500指數今年會下跌,但除非發生大災難,否則它將以直逼歷史最高點的水平為2019年劃上句號。

我們言中了新英格蘭愛國者隊將進入超級碗,但是我們對波士頓紅襪隊卻過於樂觀,他們甚至連季後賽都沒進。(財富中文網)

本文最初發表于《財富》雜誌2019年12月刊。

譯者:任文科

本文獲《財富》(中文版) FORTUNE China授權轉載,原文請點此

延伸閱讀:

2020年怎麼投資?聽聽專家的意見

2020年金融科技趨勢面面觀:Facebook虛擬貨幣、亞馬遜和千禧一代

經濟學家預測美國2020年進入衰退期。川普政府不以為然

經濟 金融科技 Netflix 負利率 奧斯卡獎
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《財富》(Fortune Magazine)於1930年由美國雜誌出版商Henry R. Luce創辦,自1954年推出全球500強 (Fortune Global 500) 排行榜,歷來都是經濟界關注的焦點,影響巨大。《財富》(中文版)(FORTUNE China)創刊於1996年,由中詢有限公司運營,是服務中國管理精英的領先商業雜誌。

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