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台灣「網紅政治」行銷學,將成選戰新王牌?

2020-01-14 20:12法國國際廣播電台 RFI 華語-法國國際廣播電台

左起依序為網紅「志祺七七」「呱吉」邱威傑及「視網膜」陳子見宣布共同組成全台灣第一...
左起依序為網紅「志祺七七」「呱吉」邱威傑及「視網膜」陳子見宣布共同組成全台灣第一個被網紅力量滲透的政黨「歡樂無法黨」。 官方臉書

網路時代促使新聞傳播的載具日趨多元,社群媒體的輿論影響力也愈來愈強。許多分析都注意到,台灣選戰模式的變化,特別是在2020這一次大選,陸軍即傳統的地方組織的動員力,可能遠遠不如空軍,即網路議題帶動出的聲量,對選民來得有效果。

經由實地觀察,顯然網路議題的操作、聲量的維持,已經成為台灣2020大選中候選人能否勝出的一大關鍵!現在,台灣年輕人基本上只看手機,從而在YouTube或Facebook出現大批的直播主。

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其他年齡層的大多數人,除了電視也習慣從社群軟體好比LINE來交流資訊,促進同溫層生成。台灣政治人物當然也發現了新媒體快速傳播的優勢,因此紛紛與網紅展開合作。針對這些現象,記者採訪了畢業於輔大新聞傳播學系任職國際客服行銷的Sandy。

法廣:在獲取新聞上,你主要的來源通路是?

Sandy:「大部分是我臉書的同溫層,在同溫層中就會有有些討論,有討論之後就會再把我帶去其它的地方,例如像Youtube、網路或者是網路電視。」

法廣:那你對政治人物跟網紅合作這種行銷方式,有什麼樣的看法?

Sandy:「我想政治人物也在學習如何貼近大眾,就像我們二、三十年前學的新聞學,我是從報社開始,報紙很重要,但是現在誰看報呢?我覺得這是一個時代的變遷。政治人物如果想要讓他的政見能夠被大眾所接受,講這樣比較容易懂的語言,我想他藉由網紅是一個行銷的手段,主要是選擇哪一個網紅,從哪一個管道出來,來讓民眾去認同他的政策,我覺得這是一個學習吧!但我覺得這還是太早去下定論說這是好的或是不好的,或許可能也沒有什麼好不好的,但是我覺得可以多方管道嘗試。」

法廣:通過網路行銷那當然是!但主要還想要知道你會不會覺得這樣也讓政治人物也很綜藝化?

Sandy:對,的確!綜藝化這一點我覺得可能在台灣特別是如此,我覺得在(其他地方)比如說,法國他們的選舉比較簡單,他就是政治辯論,然後,一樣也是上電視,網紅這個部分好像比較沒有。

我覺得在台灣純粹是因為我們太熱衷了,選舉才是全民運動,我們非常地喜歡看政論節目,然後每一個人呢,都要去批評指教,所以我覺得是因為民族這個社會文化的關係。

政治人物如果想要貼近民眾,讓民眾去投他的票的話,投會喜歡的,他就必須要去娛樂去取悅民眾,這點是在我們民主化的過程中要小心的一點吧!我們應該是要選他的理念,而不是去選說這個人能不能夠讓我喜歡!

最後值得觀察的是,空戰是否一定凌駕陸戰?候選人本尊也還是會被選民檢視的。例如,民進黨新北市第一選區被稱為淡水蔡依林的呂孫綾便因上網紅館長陳之漢的直播節目表現不佳,後遭大批網友批評,聲量是提高了最後卻連任失利,呂孫綾自己先前可能也未料到水能載舟、亦能覆舟吧!

本文轉載自RFI 華語-法國國際廣播電台,不代表本社立場,第三方未經授權不得轉載或使用

網紅 呂孫綾 空軍
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法國國際廣播電臺中文部每天以音頻、文字、圖片等多種形式,全方位報道國際時事、中國動態以及法國與歐洲大事件,兼顧法國及世界輿論對全球時事的分析與評論。

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