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香水龍頭 買網紅美妝品牌

2019-11-20 00:06經濟日報 編譯黃嘉洵/綜合外電

全球香水龍頭Coty同意以6億美元收購凱莉詹娜(Kylie Jenner)的同名美妝品牌的控股權,押注網紅魅力能翻轉旗下搖搖欲墜的美妝事業,並藉以吸引年輕客群。

Coty計劃收購凱莉化妝品公司(Kylie Cosmetics)51%股權,使這家成立僅四年的美妝新創公司的估值達12億美元。這樁交易顯示社群媒體正改變美妝產業,傳統美妝大廠面臨難以留住年輕客群的窘境。Coty財務長特里斯表示,Kylie品牌的護膚業務與網上知名度極具吸引力。

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這樁交易也讓年僅22歲的凱莉詹娜,進一步鞏固其「全球最年輕白手起家億萬富豪」的頭銜。她說:「這項合作有助我的團隊專注於產品開發與創新,同時進軍國際美妝市場。」

Coty向來面臨扭轉業務的 壓力,今年該集團減記了一些在2015年從寶鹼(P&G)購買的品牌價值9.65億美元。目前正計劃出脫威娜(Wella)、可麗柔(Clairol)及OPI等知名美髮和美甲品牌。Coty表示,收購凱莉化妝品股權的交易,將成為該公轉變的「關鍵里程碑」。

Coty預期,在網紅效應的加持下,有望在未來三年為香水、美妝及護膚產品的淨營收年成長率「增加1個百分點」。Coty表示,凱莉化妝品今年營收預估成長40%至2億美元,且稅前息前折舊攤銷前(EBITDA)利潤率超過25%。

凱莉詹娜是名媛卡戴珊家族的么妹,在Instagram擁有1.5億名追蹤者,她於2015年在IG開始經營主打裸色唇線筆和唇膏的凱莉化妝品。去年美國連鎖美妝店Ulta Beauty在全美逾1,100間門市獨家販售該品牌,讓凱莉化妝品成功從線上轉戰實體門市,並在今年春季推出護膚品牌。

網紅 美妝品 Instagram
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