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蘋果AirPods拔得頭籌 成為美國青少年最想要的耶誕禮物

2019-11-19 00:47經濟日報 編譯陳律安/綜合外電

面對即將到來的耶誕購物季,消費者正整裝待發、準備大肆購物,而根據投銀Piper Jaffray的最新調查,在關鍵的青少年族群中,蘋果、Nike、路易威登( Louis Vuitton)等企業將是大贏家。

Piper Jaffray調查全美逾1,000名年齡介於18至65歲的消費者,分析當中來自高收入家庭青少年的回覆後,發現蘋果公司是青少年最愛的消費品牌,該公司生產的無線耳機AirPods則是他們最想要的禮物。運動衣鞋品牌Nike排名第二,被提起的次數是去年的三倍多。精品品牌LV也在青少年最想要的產品名單中。

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Piper Jaffray給予蘋果及Nike股票「加碼」評級。而在假期購物季來臨前,Piper Jaffray表示「消費者仍穩健」,但「選股是關鍵,因為百貨公司及專賣店疲軟,且(消費者)支出的前景眾說紛紜」。

Piper Jaffray分析回覆後,選出了動視暴雪、 Crocs、Low's 、Boot Barn、 YETI 等股票。

儘管遊戲「要塞英雄」人氣滑落,但「決戰時刻」的強勁表現,將有助電玩廠動視暴雪的股價「超越大盤」;而休閒鞋Crocs持續與其他品牌聯名合作,以及產品創新將帶動銷售。家居修繕商Lowe's 則將受惠於房市的強勁。靴子品牌 Boot Barn及戶外用品品牌YETI ,則受益於新活動及新產品。

除了Nike之外,Piper Jaffray也給予露露檸檬及服飾業者威富集團「加碼」評級。然而,最大的贏家可能是電商巨擘亞馬遜,調查顯示,46%的消費者將透過網路購物,繼續打擊傳統實體零售商。

蘋果AirPods成為青少年最想要的聖誕禮物 。 擷自蘋果
蘋果AirPods成為青少年最想要的聖誕禮物 。 擷自蘋果

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