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廣告商砸錢不手軟 報告:網紅身價逐年暴漲

2019-11-15 13:00中央社 倫敦14日綜合外電報導

根據新報告,過去幾年網紅收入攀升。美國行銷公司Izea發現,網紅獲品牌贊助,在Instagram發一張照片平均價格從2014年的134美元(新台幣4087元),飆升至2019年的1642美元。

美國雜誌「財經內幕」(Business Insider)表示,品牌似乎也願意付大把鈔票贊助貼文、影片、限時動態和部落格。

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但一名專家堅稱,這並不代表傳統廣告的末日來臨。社群媒體行銷平台Socialbakers執行長班伊扎克(Yuval Ben-Itzhak)說:「數位行銷相當於口碑行銷,但總是會跟傳統廣告相互結合。」

這份報告檢視臉書(Facebook)、YouTube、Instagram和部落格的贊助內容,以及從2014到2019年之間的協議費率後發現,在Instagram下一則廣告照片的平均成本,光是從2018到2019年就成長了44%;一則部落格文章均價從2006年的7.39美元激增至2019年的1442美元。

YouTube影片平均成本最高,從2014年的420美元攀升至2019年的6700美元;臉書狀態更新從2014年的8美元增至2019年的395美元;推特發文從2014年的29美元增至2019年的422美元。

英國廣播公司(BBC)報導,隨著越來越多人加入這股成為網紅的潮流,主管機構也開始加強檢視這個產業。

今年初,英國競爭及市場管理局(Competitionand Markets Authority)警告部分網紅,如果他們的發文沒有顯著標明為廣告,可能違反消費者法。

英國時尚美妝YouTuber薩格(Zoe Sugg)、歌手芮塔歐拉(Rita Ora)和超模蘿西杭亭頓.惠特妮(Rosie Huntingon-Whiteley)等16名網紅都同意改變他們的發文內容。

根據Socialbakers的數據,品牌將會繼續撒錢在社群媒體下廣告。Socialbakers的研究顯示,去年網紅發布的廣告貼文成長150%,#ad這個標籤的使用次數增加一倍。

Socialbakers預測2020年品牌會提高網紅行銷方面的預算,產值將高到100億美元。

網紅 Instagram BBC
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