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推特軟體凸槌嚇跑廣告主 業績差股價暴跌逾20%

2019-10-25 07:54中央社 記者尹俊傑紐約24日專電

社群媒體公司推特今天公布第3季廣告軟體出毛病,部分廣告主卻步,損及當季營收與獲利,本季業績也恐受影響。這次事件重創投資人信心,導致推特股價暴跌逾20%。

推特(Twitter)以微網誌服務起家,近年和搜尋引擎Google與社群媒體一哥臉書(Facebook)等網路巨擘深耕數位廣告,事業蒸蒸日上。推特上季雖吸收更多用戶,但合作廠商下的廣告減少,華爾街對推特成長前景存疑,使推特栽了大跟斗。

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推特股價跳空開低,終場暴跌20.8%,收在30.75美元,單日市值蒸發逾60億美元。

推特在股東信中表示,第3季發現廣告目標鎖定軟體故障,雖然及時修復,推特鎖定廣告目標並與合作夥伴分享資料的能力仍受影響。這意味業者在推特放的廣告可能無法有效觸及目標族群,導致廠商7、8月暫停或減少下廣告,連帶影響推特廣告收入。

推特今天揭露前未曾公開此事,執行長杜錫(JackDorsey)與分析師通話時坦言公司出了紕漏,但他強調內部很快發現困擾推特廣告事業的毛病,並已排除問題。

根據盤前公布的財報,推特第3季營收年增9%,達8.24億美元,低於市場預期的8.74億美元,也創2017年以來最低年增率。

廣告占推特總營收約85%,在軟體故障影響下,推特當季廣告收入7.02億美元,較去年同期成長8%,但遠低於市場預期的7.56億美元。推特並警告,這次故障對廣告收入的負面影響恐延續到本季,進一步打擊投資人信心。

推特財報出爐前,華爾街對這家成立13年多的公司期待甚高。根據加拿大皇家銀行(RBC)統計,過去21季,推特有17季營收超越自身預測。

即使利空不斷,推特仍有好消息值得慶幸。推特公布,可變現每日活躍用戶數(mDAUs)較第2季增加600萬,達1.45億,用戶成長比市場預期多一倍,年增17%,也創今年最佳表現。

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