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網紅行銷 浮現泡沫化

2019-10-22 00:19經濟日報 編譯黃淑玲/綜合外電

社群平台竄起,催生出所謂「網紅」這類新一代的產品代言人。但網紅的行銷成果難以測量,加上「作假」的消息不斷,網紅行銷似乎已經開始泡沫化。

華爾街日報(WSJ)報導,網路化妝品牌Ipsy是高價請到IG和YouTube網紅來推銷公司眼唇彩妝的急先鋒。現在Ipsy又再引領潮流,不過這次是撤退,自問花大錢僱網紅不值得後,改邀請自家真正的顧客免費貼文。

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Ipsy執行長康貝羅斯認為,網友對網紅失去信任,損傷了這些網路紅人的影響力,「網紅的實力已經到頂了嗎?我不知道。」

19歲的大學生伊凡斯說:「看那些全是業配的張貼,你會質疑究竟出自網紅真心?還是只是拿錢辦事?」

網路文具零售業者A Good Company執行長安卡利德也說:「消費者會分辨誰真的關心產品,或是只一味要推銷。」他覺得網紅行銷已經開始泡沫化。

銷售成果沒有令人信服的測量方法,加上作假之風吹進這一行,讓網紅行銷有了汙點。

例如,有某些網紅為拉住廣告主,用錢買好幾千個假帳號,灌水自己的追隨者數量。

網紅
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