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Netflix遭圍攻 但憑這些優勢將穩坐串流王座

2019-10-16 23:35經濟日報 編譯湯淑君/綜合外電

在批評者眼中,影片串流市場龍頭Netflix債台高築而且燒錢嚴重。欣賞Netflix的人則看到龐大的機會,尤其這家公司顛覆傳統媒體、讓看衰者頻頻跌破眼鏡的紀錄輝煌。

此刻,Netflix走到關鍵時點,因為數周後就將面臨來自四面八方的強敵壓境:迪士尼、蘋果、AT&T旗下的HBO Max、Comcast旗下的NBCUniveral、亞馬遜和Roku,都將推出自己的影片串流服務,與Netflix搶顧客。

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這使得Netflix訂於16日美股盤後公布的第3季財報備受矚目。分析師預估,在人氣影集 「怪奇物語」(Stranger Things)助攻下,第3季Netflix美國訂戶可能增加80萬個,國際訂戶可能增加約600萬個。

對Netflix股票投資人而言,這是高風險賭注,押錯方向的損失甚大。舉例來說,Netflix 7月17日公布第2季財報,顯示新訂戶只淨增270萬個,遠低於原估的500萬個,而且美國訂戶流失12.6萬個,是歷年來本土市場淨訂戶數首次下滑,導致該股後來跌掉24%。第3季情況是否好轉,令投資人屏息關注。

Netflix執行長哈斯汀(Reed Hastings)也承認「面臨艱鉅的競爭」。他上月在英國一場會議中說:「儘管我們過去十年來一直與很多人競爭,但11月開始,這世界將完全不同。」

Rosenblatt證券分析師麥特南(Bernie McTernan)說,Netflix面臨「前所未見的競爭」,可能「對內容支出和訂價能力產生不利的影響,進而分別衝擊(自由現金流)創造和營收成長」。

但Netflix以訂戶數和排得滿滿的節目表遙遙領先,而且正多方與知名製片簽約鞏固片源,儘管即將面臨空前競爭壓力,分析師認為不至於立刻威脅到Netflix。Netflix目前是串流市場龍頭,擁有約6,000萬個美國訂戶,以及9,150萬個國際訂戶。

MarketWatch科技專欄作家凱迪格(Beth Kindig)表示,投資人若把關切眼光聚焦在美國訂戶流失,未免太短視,因為Netflix的「終局之戰」是征服全球市場,而該公司正以緩慢但穩定的步伐朝這目標邁進。凱迪格說,環顧四周,目前Netflix在全球市場上,還看不到一個實力夠強的對手;預定11月上線的Disney+或許是可敬的全球對手,但要迎頭趕上尚待時日 。

凱迪格指出,Netflix在全球串流市場顯然是領先者,在寬頻速度快的西歐市場滲透率高,例如在英語系國家市占率達70%-87%,在非英語系國家如義、法、西市占約55%-64%;在亞太地區也大有成長機會,特別是印尼、泰國、印度和菲律賓寬頻網速提高後,可望進一步驅動Netflix訂戶成長。

因此,她認為沒有跡象顯示,另一家串流服務將把Netflix擠下王座。

摩根大通分析師認為,Netflix面臨「不同的營運環境,因為未來隨著更多規模大、口袋深的業者加入戰局,串流領域競爭加劇,有些業者(比Netflix)更能密切掌控內容分銷」。話雖如此,Netflix仍將持續受惠於所謂「剪線」的有線電視退訂趨勢。

摩根大通報告指出,Netflix擁有重要的優勢,包括資料優勢(有助於了解該創造哪些內容,和該付多少錢去取得)、以及內容的深度與廣度。

Netflix數周後將面臨包括蘋果、迪士尼等對手加入串流服務競爭,但分析師認為N...
Netflix數周後將面臨包括蘋果、迪士尼等對手加入串流服務競爭,但分析師認為Netflix掌握多重優勢,市場龍頭地位不會受到立即威脅。路透

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