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沃爾瑪祭補貼 低價搶市

2019-10-15 23:38經濟日報 編譯黃嘉洵/綜合外電

隨著年終購物旺季即將開打,電商市場煙硝味四起,價格戰也益加激烈。全球零售龍頭沃爾瑪計劃向第三方賣家提供補貼折扣,以壓低購物網站的商品售價,迎戰電商龍頭亞馬遜。

彭博資訊報導,沃爾瑪在購物網站上推出限時降價的計畫,第三方零售商仍須向沃爾瑪支付相同的上架費用,但能獲得沃爾瑪提供的折扣差額,運費不在降價活動範圍。此消息已獲沃爾瑪發言人證實。

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報導指出,沃爾瑪的新策略名為「價格競爭調整」項目,將「只適用於特定的零售商與商品」,賣家無權要求加入。消費者將有機會搶大幅折扣優惠,但等商品定價恢復正常,也將失去一些消費人潮,在他處買貴的顧客可能抱怨零售商。儘管如此,隨著電商業者將迎來年底購物旺季,沃爾瑪決定迎戰。根據沃爾瑪,購物平台上共銷售7,500萬種商品,大部分來自第三方賣家。

沃爾瑪的計畫看似是回敬亞馬遜今年夏季推出的「Sold by Amazon」計算,即亞馬遜能全權控制平台上零售商的定價,作為交換,亞馬遜將給予賣家最低總銷售收入,以保障賣家的利潤。

亞馬遜為了確保平台上商品的售價低於沃爾瑪或其他購物網站,日益倚仗第三方零售商打贏價格戰,卻也因此面臨監管。

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