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好萊塢避中國敏感議題早有經驗 NBA球星可借鏡

2019-10-12 22:54中央社 紐約12日綜合外電報導

美國職籃NBA近日因香港反送中議題捲入中國抵制風暴,在中國有廣大品牌利益的NBA球星也面臨表態壓力,但美國好萊塢避開中國敏感議題已有數十年相關經驗,可供他們參考。

NBA過去一週捲入地緣政治風暴而陷入兩難。先是休士頓火箭隊總經理摩瑞(Daryl Morey)在推特發文支持香港抗爭,激怒北京和中國球迷,紛紛砲轟這支在中國最受歡迎的NBA球隊。

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NBA隨後表態支持言論自由,更引發中國方面決定停止轉播球賽。但NBA的聲明也承認摩瑞有冒犯之處,卻在美國遭砲轟捍衛言論自由不力。而NBA的回應也無法令北京滿意。

「華爾街日報」(The Wall Street Journal)報導,NBA球星如今為保護自身龐大的品牌利益,必須謹慎處理和中國的敏感關係。和阿迪達斯(Adidas)簽有2億美元(約新台幣62億元)球鞋合約的火箭隊一哥哈登(James Harden),本週便在一場記者會上向中國道歉。

本週爭議延燒期間,洛杉磯湖人隊球星詹姆斯(LeBron James)也在中國參加NBA季前賽。他和運動品牌耐吉(Nike)簽有終生代言合約,據悉價值超過10億美元(約新台幣306億元)。此外詹姆斯還製作主演電影「怪物奇兵2」(Space Jam 2,暫譯),預料2021年上映時將掀起全球賣座。

好萊塢早在1997年就經歷過言論自由和中國專制政權相衝突的處境,當時也是牽涉數十億美元利益。那年索尼影業娛樂公司(Sony Pictures Entertainment)和迪士尼公司(Walt Disney Co.)分別推出描述達賴喇嘛年輕時代故事的電影「火線大逃亡」(SevenYears in Tibet)和「達賴的一生」(Kundun),而雙雙遭到北京懲罰,所有影片被禁止進入中國市場。

索尼影業和迪士尼最後都向中國屈服,兩家公司一再致歉,不久後他們的電影又能在中國上映。於是政治考量很快就被納入好萊塢前進中國策略的一環,好萊塢明星如今赴上海和北京宣傳新片時,都會拿到一份受訪時安全回答清單,內容建議他們展現對中國文化的愛好,並提醒西藏和天安門廣場是嚴格禁忌話題。

名人也從說錯話嘗到的苦果中汲取教訓。安潔莉娜裘莉(Angelina Jolie)2014年在上海宣傳迪士尼電影「惡魔女:沉睡魔咒」(Maleficent)時,有人問她最喜歡的中國導演是誰。

她說:「我不確定你是否認為李安是中國人,他是台灣人,但和許多中國藝術家及演員拍了多部華語片。」這番暗示懷疑台灣是中國一部分的說法激怒了中國民眾,促使部分人呼籲抵制裘莉的電影。

NBA球星如今也面臨類似兩難。他們和各大運動品牌簽了價值數億美元的代言合約,而中國市場是球鞋產業目前最大營收成長來源。如果球星選擇和北京對立,恐失去整個代言市場。

去年在中國最熱賣的前3款NBA球衣,分別屬於詹姆斯、金州勇士隊的柯瑞(Stephen Curry)和哈登,柯瑞也和Under Armour簽有合約。中國運動品牌安踏、李寧和匹克(Peak)同樣和NBA球星簽有代言合約。

球鞋新聞網站Nice Kicks創辦人哈福西爾(MattHalfhill)便表示:「球員現在知道他們能說什麼、不能說什麼,我無法想像他們壓力有多大。」

NBA 迪士尼 柯瑞
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