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他62歲退休,延後請領勞保老年年金,不想吃虧就要這麼做 20:08

廉價貨跟不上時尚腳步

2019-10-01 00:42經濟日報 編譯葉亭均/綜合外電

Forever 21流傳許久的破產謠言最終依然成真,凸顯這家美國快時尚品牌在網路購物興盛、折扣業者強敵環伺之下業績節節敗退,而不注重成衣品質、又不惜成本展店的做法,更形成深埋已久的問題。

首先,Forever 21在全美購物中心的地位愈來愈邊緣化。在青少年服飾業者Abercrombie & Fitch等同業專注於提升產品品質之際,Forever 21仍停留在給人「廉價貨」的印象。

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在Zara調整快時尚戰術,包括調高品質與價格時,Forever 21未跟上腳步。

在全美服飾連鎖業者專注於關閉不賺錢門市、縮小店面以提高獲利時,Forever 21仍不放棄租用大面積店面。更重要的是,消費者有太多其他更好的選擇。

JJK研究公司分析師克洛彭伯格說,Forever 21習慣快速模仿高端品牌,變得過度混搭,對流行的影響力下滑,同時品質還降低,門市面積還愈來愈大。

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