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面臨銷售大幅走緩 Ikea逆勢擴張中國市場有致勝策略

2019-09-23 11:35經濟日報 記者黃淑玲╱即時報導

在中國的銷售明顯減弱之後,宜家家居(Ikea)決定進行其在中國市場的最大規模年度投資,跨越到明年的擴張計畫預計投入14億美元資金。將到較小城市拓點,同時針對中國消費者習慣規劃小型店面。

金融時報指出,今年年底前在中國會有新的幾家門市開張,現有店面也將進行裝修。Ikea中國市場最高主管庫麗佳(Anna Pawlak-Kuliga)說,擴張計畫將有助網路與實體店面銷售增長。

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Ikea已經耕耘中國市場20年,目前有27家門市。近年來自電子商務與其他競爭者的實體商店競爭,銷售成長顯著減緩。中國名列Ikea全球前五大市場,去年營收人民幣155億元。

Ikea上個月在河南鄭州展店,向較小城市進軍。未來計畫在湖南長沙、貴州貴陽也開店。

鑑於許多中國消費者不愛Ikea占地很廣的傳統賣場型式,Ikea已在上海設立產品發展中心專為中國消費者設計商品,明年也將在上海開設首家小型店鋪,方便趕時間的顧客購物。

逛累了的顧客在Ikea上海店的廚房展示區稍事休息。  路透
逛累了的顧客在Ikea上海店的廚房展示區稍事休息。 路透

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