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IKEA中國14億美元投資計畫不變 無懼銷售成長放緩

2019-08-23 23:47經濟日報 記者洪啟原╱即時報導

宜家家居(IKEA)在中國大陸連續三年銷售成長放緩,反映美中貿易戰拖累大陸經濟放緩及消費信心下滑,但這個瑞典家飾龍頭仍計劃未來12個月在當地推動一項人民幣10億元(14億美元)的投資案,並預計明年8月前設立四間以上的新門市。

IKEA中國總裁庫莉嘉(Anna Pawlak-Kuliga)23日在北京記者會上表示,「我們對中國市場極具信心,中國是全球最活躍及深具潛力的市場」。

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全球零售商長期受惠於大陸中產階級增加,帶動業績呈現爆炸性成長,目前卻面臨大陸經濟烏雲罩頂。美國新一輪報復性關稅很可能拖累大陸經濟成長率跌破6%,於此同時,人民幣持續走貶也對消費信心構成壓力。

不過,星巴克(Starbucks)和金莎巧克力製造商費列羅集團(Ferrero)等全球品牌持續在中國展店,看準這個擁有全球最多消費者的市場的長期發展潛力。

庫莉嘉表示,IKEA去年全球銷售達388億歐元(43億美元),預期大陸消費者將熱烈追求家飾這類優質消費品。

IKEA將調整商業經營模式,以符合中國當地的消費習慣,例如透過當地電商平台上架商品,及在微信推出消費者可訂購IKEA知名瑞典肉丸的試驗計畫。

IKEA明年將在上海設立全新概念的迷你門市,成立這些「規畫工作坊」是要迎合不想走出市中心的都市消費者,志在吸引他們前往IKEA的大型門市;在倫敦和紐約已可看見這些迷你門市的蹤跡。

IKEA將調整商業經營模式,以符合中國當地的消費習慣。路透
IKEA將調整商業經營模式,以符合中國當地的消費習慣。路透

大陸經濟
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