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臉書築高牆 護衛用戶隱私

2019-08-21 23:27經濟日報 編譯陳律安/綜合外電

臉書推出新隱私工具,讓用戶限制臉書在第三方網站及應用程式蒐集個資。 美聯社
臉書推出新隱私工具,讓用戶限制臉書在第三方網站及應用程式蒐集個資。 美聯社

社群網路巨擘臉書(Facebook)正兌現長久以來的承諾,推出新隱私工具,讓用戶限制臉書在第三方網站及應用程式(App)蒐集個資。此舉雖迎合用戶與監管機構的要求,但公司高層擔心這會影響廣告營收。

臉書20日表示,正增加新區塊,讓用戶看見臉書透過「按讚」及其他方法,在臉書以外網站追蹤的用戶活動,現在用戶可選擇關閉追蹤,否則將維持原樣。這項功能原稱「清除歷史」,改名後名稱較長,稱為「臉書以外活動」。

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這項功能20日先於南韓、愛爾蘭、西班牙推出,符合臉書一貫先在較小市場推出的做法。臉書並未提及擴展到美國及其他市場的確切時程,只說會在「未來幾個月」推出。

用戶在臉書以外網站的活動,是臉書蒐集的許多資訊的一環,以精準投放廣告。關掉追蹤功能,只意味用戶會見到較少「似曾相似」的廣告,如曾經瀏覽過的一雙鞋,或曾經捐過款的慈善組織,但不會減少在臉書上看到的廣告。

而就算關閉追蹤,臉書仍會蒐集用戶在臉書外網站的活動,只是不會與用戶的個人頁面連結,代表企業只知道有人點了廣告,但不知是誰。因此,臉書仍能向廣告主展示廣告的表現。

研究機構eMarketer社群媒體分析師安柏格說,這是臉書向用戶透明化的努力之一,也可能是為先海內外監管者一步、展現善意而採取的作法。

臉書產品長麥絲(Stphanie Max)說,公司坦承這項工具會影響營收。

安柏格則表示,最終的影響程度,取決於用戶是否使用這項隱私工具,畢竟這需要用戶主動調整隱私設定。她說,那些常將隱私權掛嘴邊的人,通常無所作為,因此可能很少人會動用此工具,所以對臉書獲利的影響或許不大。

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