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瑞辛咖啡結盟科威特Americana集團 放眼中東及印度市場

2019-07-23 19:04經濟日報 記者陳律安╱即時報導

嘗試在中國大陸取代星巴克的瑞辛咖啡,現在放眼其他廣大市場。瑞辛咖啡22日與科威特公司Americana集團簽署備忘錄,計劃在中東及印度擴展咖啡事業。

Americana集團在中東擁有許多餐飲品牌的特許經營權,包括肯德基、海鮮餐廳Red Lobster、義大利餐廳Olive Garden、甜甜圈店Krispy Kreme,以及星巴克的英國對手Costa Coffee。

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瑞辛咖啡說,將與Americana集團創建合資企業,開創新咖啡事業。該公司執行長錢治亞聲明表示:「這次結盟,是瑞辛的好產品從中國走向全世界的第一步。」

瑞辛嘗試在中國對抗星巴克,過去兩年開設數千間店面,並仰賴訂單、外送、支付等科技取得優勢。現在瑞辛在中國40座城鎮擁有約3,000個據點,並計劃今年底擴點至4,500處。這將使瑞辛成為全中國最大的連鎖咖啡集團,星巴克現有大陸店面不到3,800間。

瑞辛從未掩飾全球擴張的野心,5月選擇在紐約首次公開上市(IPO),根據Refinitiv數據,籌得約6.45億美元資金。

中東是星巴克的主要市場,在杜拜有202間店面、沙烏地阿拉伯有191間、科威特有151間。星巴克這個總部位於西雅圖的連鎖咖啡巨擘,在印度也與塔塔集團合作,擁有146處據點。

而瑞辛與Americana集團的結盟,正值星巴克拓展海外事業面臨幾項挑戰之際。星巴克歐非中東總裁布魯克上月說:「區域內持續面臨壓力」,並宣布在第六大市場英國虧損。

瑞辛咖啡。路透。
瑞辛咖啡。路透。

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