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亞馬遜會員日 考驗當日到貨

2019-07-14 23:57經濟日報 編譯易起宇、陳律安/綜合外電

亞馬遜「Prime Day」15日開跑。 路透
亞馬遜「Prime Day」15日開跑。 路透
亞馬遜年度盛事「Prime Day」會員日15日開跑,今年更請來邀請知名歌手泰勒絲、球星布萊恩(Kobe Bryant)等名人幫這個為期兩天的活動助陣,消費者將能瀏覽上百萬件折扣商品,希望能在營收成長日漸趨緩之際衝刺銷售,但也考驗這家電商巨人的「當日到貨」物流承諾。

亞馬遜「Prime Day」在太平洋時間15日午夜開跑,今年折扣促銷活動期間更將是五年來首度延長到兩個整天,且每五分鐘將推出新折扣,鼓勵會員不斷回網站採購。

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經濟日報提供
經濟日報提供
雖然對亞馬遜而言,Prime Day的重點在於增加會員,其次才是會員採購所帶來的營收,但研究公司CFRA預期,今年Prime Day將成為亞馬遜史上最大的購物節活動。Coresight研究公司預估,今年Prime Day活動期間,亞馬遜的全球銷售將達58億美元,遠高於去年的39億美元。

亞馬遜的營收成長正持續減緩,今年第1季降至四年來低點的16.9%,Prime會員也成為亞馬遜改善利潤和發展新事業的重要基礎。亞馬遜未曾透露Prime會員人數,但據估計,亞馬遜在全球約有逾1億個Prime訂戶。

不過,這場為期兩天的購物活動,也將考驗亞馬遜當天送貨到府的承諾。為與競爭對手沃爾瑪的隔天到貨較量,亞馬遜承諾提供逾千萬種商品當天到貨,若能完美執行出貨,將為年終購物季提供練兵機會。

亞馬遜今年的Prime Day也將遭逢更嚴峻挑戰,目標百貨與eBay等約超過250家零售商都想搭Prime Day的便車大發利市。市調機構尼爾森資深副總貝吉安諾說:「這將是史上競爭最激烈的Prime Day。」

亞馬遜
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