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寶鹼槓雷達 跨入防蟲業

2019-07-10 00:12經濟日報 編譯黃嘉洵/綜合外電

美國消費用品巨擘寶鹼正推出無毒的家庭用殺蟲劑。 美聯社
美國消費用品巨擘寶鹼正推出無毒的家庭用殺蟲劑。 美聯社

美國消費用品巨擘寶鹼(P&G)正推出無毒的家庭用殺蟲劑,進軍早由雷達主宰且規模達13億美元的美國防蟲產業。

以汰漬(Tide)洗衣劑及吉列刮鬍刀聞名的寶鹼,如今把眼光放到一個完全不同的市場,推出一系列名為「Zevo」的家庭用無毒殺蟲劑及室內捕蚊燈,最終目標是擴展至更安全的外用及戶外殺蟲劑市場。

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經濟日報提供
經濟日報提供
在利基產品及網路品牌日益受到消費者青睞之際,不斷挖掘新商機的創投部門對寶鹼的重要性與日俱增,創立僅四年的創投部門第一個上架的品牌就是Zevo。為了打入家庭用殺蟲劑市場,寶鹼透過組織小團隊加快決策速度,並開始在網路銷售商品,即時回應顧客。

Zevo將面對美國清潔巨擘莊臣(Johnson & Son)旗下品牌雷達,不但稱霸美國近一半市場,且成本僅為Zevo的三分之一。Zevo和雷達最顯著的差異為標示。根據雷達瓶身標語,孩童及寵物需遠離噴蟲劑噴灑後的地方,包括主打安全的同品牌殺蟲劑。Zevo市場行銷主管克羅斯表示,Zevo絲毫無這層顧慮,Zevo使用對人體及動物無害的化學成分,只會攻擊昆蟲的神經系統。

根據市調公司尼爾森控股,美國防蟲產業規模達過去四年成長6%至13億美元。歐睿國際公司(Euromonitor)數據顯示,雷達市占率高達49%,Spectrum Brand推出的殺蟲劑Hot Shot則以14%市占率居二。

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