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羅素兄弟三策略 復仇成功

2019-05-20 00:34經濟日報 編譯 林奕榮

《復仇者聯盟:終局之戰》導演羅素兄弟。 美聯社
《復仇者聯盟:終局之戰》導演羅素兄弟。 美聯社
《復仇者聯盟:終局之戰》改寫首映周末票房紀錄,更有機會挑戰影史最賣座影片;導演羅素兄弟歸功於社群媒體的傳播以及連載式的影片製作策略。串流服務的興起也起了重要作用。

安東尼羅素(Anthony Russo)和弟弟喬伊羅素(Joe Russo)已經為迪士尼的漫威工作室執導多部鉅作,包括《美國隊長2:酷寒戰士》、《美國隊長3:英雄內戰》、《復仇者聯盟:無限之戰》以及《復仇者聯盟:終局之戰》。

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雖然有人擔心Netflix等線上平台會影響到戲院觀看電影的人數,但另一方面,串流服務也有助提高影迷的期待,吸引他們前往電影院。羅素兄弟說:「電影和串流服務可相輔相成,提振影音內容消費;這個世代的消費者,渴望新的呈現方式。」

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羅素兄弟的推特已有170萬人追蹤,他們也會在不透露劇情或引發爭議的前提下,巧妙地透露一些彩蛋;他們說:「我們喜歡挑逗影迷,製造話題。我們會提供一些線索,但不會直接回應影迷,讓他們自行討論;不需要幾個小時,就可能傳送給數百萬人。」

另外,《復仇者聯盟:終局之戰》上映的時間也有別以往;過去的電影在各國的上映日期不盡相同,以配合當地的假期或節日;不過,羅素兄弟選擇在全球主要市場同步上映,讓這部影片成為全球性的盛會;他們說:「創造這種共同體驗很關鍵,就像參加演唱會一樣,這種體驗在家無法感受。」

羅素兄弟出身美國克里夫蘭,攻讀法律和戲劇;後來他們受到導演德卓里奎茲以7,000美元拍攝《殺手悲歌》的啟發,決定貸款拍攝獨立影片,也引起名導演史蒂芬索德柏的注意,讓羅素兄弟獲得執導艾美獎得獎電視劇《發展受阻》的機會。

漫威總裁費吉當年決定挑選獨立導演超拍攝級英雄電影系列,羅素兄弟也再次把握機會,頻頻締造票房佳績。他們表示,費吉的決策,讓漫威的超級英雄電影有了完全不同的命運,「獨立導演有自己的風格,有自己的特點,這也讓影片充滿驚奇。」(綜合外電)

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