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重大里程碑 美數位廣告占比料首度超越傳統媒體

2019-02-21 18:00中央社 華盛頓20日綜合外電報導

市場研究公司eMarketer今天表示,美國今年數位廣告支出總額預估將超越傳統媒體廣告,為歷來首見,劃下業界重大里程碑。

eMarketer預估,美國今年數位廣告總額將成長19%,達到1293億4000萬美元(約新台幣3兆9837億元),占所有廣告支出的54%。

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eMarketer的報告還估計,今年美國數位廣告收入當中,行動廣告將占最大比例,超過2/3,達到870億6000萬美元。

eMarketer預測部門主管皮爾特(Monica Peart)表示:「對廣告商而言,消費者注意力持續轉向數位平台的趨勢已到轉折點,迫使廣告商現在訴諸數位媒體,尋求傳統媒體廣告中正在消失的垂手可得獲利成長和營收。」

據eMarketer估計,由於缺乏全國大選和奧運或世界盃足球賽等重大活動,今年美國電視廣告花費將減少2.2%,降至708億3000萬美元。

eMarketer表示,明年美國總統大選很可能促使電視廣告支出增加,但隨後仍將維持萎縮趨勢。

eMarketer還說,平面廣告受到重大衝擊,美國這類廣告的花費今年預估將再減少17.8%。

eMarketer的報告指出,今年在美國數位廣告市場,谷歌(Google)和臉書(Facebook)的雙頭寡占(duopoly)比例將由去年的60%降至59.3%,為歷來首度下滑。這歸咎於Google占比萎縮1個百分點至37.2%,臉書占比則略增至22.1%。

電商巨擘亞馬遜(Amazon)則很可能成長最快,估計今年在美國數位廣告占比將增加2個百分點至8.8%,進一步鞏固市場第3名地位,領先對手微軟(Microsoft)和擁有雅虎(Yahoo)及美國線上(AOL)兩品牌的威瑞森通訊公司(Verizon Communications Inc.)。

皮爾特表示:「對廣告商而言,亞馬遜有個重要優勢,尤其針對民生消費用品和直接對消費者行銷(DTC)的廠商。這個平台擁有豐富的購物者行為資料可供鎖定,還提供即時購買資料的管道…行銷人員首度能見到消費者正在購物時的『貨架』。」

威瑞森 Yahoo
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