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超級盃30秒廣告…要價525萬美元

2019-02-03 22:57經濟日報 編譯陳律安/綜合外電

財經網站CNBC報導,今年超級盃的電視廣告成本創新高紀錄,短短30秒的廣告就要價525萬美元,相當於每秒約17.5萬美元(新台幣536萬元)。

經濟日報提供
經濟日報提供
今年超級盃3日將在亞特蘭大點燃戰火,百威啤酒(Budweiser)和百事公司(Pepsi)等品牌將再度砸下數百萬美元,在超級盃轉播期間播映電視廣告效益,今年希望能在這場全美電視觀眾最多的運動比賽中,吸引廣大消費者的注意。

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今年負責轉播的哥倫比亞廣播公司(CBS)收取每30秒廣告就要525萬美元的費用,略多於去年的520萬美元,更,比2014年多出100萬美元。根據尼爾森媒體研究(Nielsen),過去逾十年來超級盃的電視廣告價格平均漲近一倍。2008年30秒廣告均價為269萬美元。

雖然今年超級盃預估全美將有逾1億人收看,跟去年的約1.03億名觀眾差不多,不過廣告主支付逾500萬美元買廣告,換來的不僅僅只有30秒曝光。

多數廣告主已學會延長超級盃的廣告壽命,在新廣告播送前發布新聞稿,有的甚至在賽事開打的幾周前便開始宣傳。廣告主更花上數百萬美元,在超級盃前行銷廣告,許多用戶會湧入YouTube觀看廣告預告,並於賽後再到YouTube觀看超級盃的最佳廣告排名。

現在已能在YouTube收看長達一分鐘的百威啤酒超級盃廣告,過去一周觀看次數逾800萬人次。身為NFL官方啤酒贊助商、同時也是每年超級盃廣告常客的百威啤酒母公司安布英博公司,在今年購買創紀錄的六分鐘半廣告時段,總額近3,400萬美元。在廣告中擔綱演出的明星荷包飽滿,例如,在2005年海尼根啤酒超級盃廣告中,布萊德彼特據悉拿到逾400萬美元酬勞。

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