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蘋果感冒全球發燒 庫克致函投資人全文

2019-01-05 18:00中央社 華盛頓4日綜合外電報導

蘋果執行長庫克2日盤後發表致投資人信函,逾15年來首度下修單季營收預測。庫克在信中指出,財測下修主因是iPhone在中國買氣欠佳。

去年10月初蘋果市值登頂,超過1.1兆美元,短短3個月市值蒸發約4500億美元,跌破7000億美元。蘋果一度貴為全球市值冠軍企業,如今掉到微軟(Microsoft)、亞馬遜(Amazon)及Alphabet後頭,成為全美市值第4高上市公司。

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以下為蘋果執行長庫克(Tim Cook)致蘋果投資人信函全文。

2019年1月2日

致蘋果的投資者們:

今天我們向下修正蘋果2019會計年度首季財務預測。2019會計年度第一季結束於2018年12月29日。我們的預期如下:

.營收約為840億美元(約新台幣2.6兆元)

.毛利率約38%

.營運支出約87億美元(約新台幣2680億元)

.其他收入/(支出)約5.5億美元(約新台幣169億元)

.離散項目前的稅率約16.5%

我們預估用於計算稀釋每股盈餘(EPS)的股數,約為47.7億股。

根據這些預測,我們的營收將低於原先的季度財測,至於其他多數項目仍與之前的財測大致相同。

雖然我們還需要幾週的時間才能完成並公布我們的最終財報結果,我們仍盼先向大家傳達一些初步訊息。我們的最終結果可能與這些初步的預期有落差。

當我們60天前與各位提到我們的首季財測,我們已然知道第一季將受到總體經濟和蘋果公司特定因素的影響。根據對這些因素將如何影響我們財報結果的最佳預測,我們預測第一季相較於上年同期,仍將呈小幅營收增長。各位也許還記得,我們當時討論4項因素:

首先,我們知道iPhone推出的時間點不同,會影響我們的逐年比較。我們的頂級機型iPhone XS和iPhoneXS Max於2018會計年度4季出貨,有助該季的早期銷售和財務表現,於2018會計年度第一季出貨的iPhone X,則促進了12月止季度的早期銷售和財務表現。我們知道這樣比較下來,將使2019會計年度第一季略顯疲軟,但依舊大致符合我們的預期。

其次,我們知道強勢的美元將造成外匯逆風,並預期此一趨勢將減少我們的營收增長,相較上一年大約減少200個基點。這也大致符合我們的預期。

第三,我們本季推出前所未有的新品數量,並預期供應限制料會影響特定產品的銷量,這也與我們的預期大致相符。Apple Watch Series 4和iPad Pro的銷售量在本季受到限制。AirPods和MacBook Air的銷售量也同樣受限。

第四,我們預期一些新興市場將出現經濟疲軟。這一影響顯然高過我們的預期。

此外,上述和其他因素也導致iPhone汰舊換新情況低於我們的預期。

最後2項因素促使我們向下修正2019會計年度首季的營收預測。接下來我想就後2項因素深入說明。

● 新興市場挑戰

雖然我們已考慮到主要新興市場會面臨一些挑戰,但我們並沒有預見到經濟放緩的程度,尤其是大中華地區。事實上,我們大部分營收低於財測,以及我們全球營收年減超過100%的情況,都發生在大中華地區的iPhone、Mac和iPad。

中國經濟在2018年下半年開始放緩。政府報告的第3季國內生產毛額(GDP)成長率是過去25年的第2低。我們認為中國的經濟環境已受到美中貿易緊張升溫的進一步影響。外部不確定性增加對金融市場的影響,似乎也跑到消費者身上,隨著當季時間推移,我們在中國的零售店和通路合作夥伴的顧客量都在下降。市場數據顯示,大中華區智慧型手機市場的萎縮特別明顯。

儘管有這些挑戰,但我們相信蘋果在中國的前景依然光明。中國的iOS開發社群的創新與活力,在世界數一數二。我們的產品在客戶端擁有大量粉絲,他們都有很高的參與度和滿意度。我們在中國的業績包括服務收入創下新高,我們的設備安裝基數在過去一年有所增長。我們為能參與中國市場而自豪。

● iPhone

iPhone營收低於預期,尤其是大中華地區,占營收預估下滑的主要部分,幅度遠超過我們的全年營收下滑。事實上,除iPhone以外(服務、Mac、iPad、可穿戴設備/家庭/配件)合併營收年增近19%。

大中華地區和其他新興市場是iPhone營收下滑的最主要因素,但在一些已開發國家的市場,iPhone的汰舊換新也不如我們所想的活絡。一些市場的總體經濟挑戰是此一趨勢的關鍵,不過我們認為另有其他影響iPhone業績的廣泛因素,包括電信業補貼減少、美元強勢帶動價格上漲,部分消費者也得利於iPhone電池更換成本減少。

2019會計年度首季仍有許多正面進展

儘管令人遺憾,但面對挑戰,我們在許多領域的表現仍然可圈可點。

我們的設備安裝量在12個月裡增加超過1億台,創下史上新高。蘋果設備的使用量比以往任何時期都多,這是客戶忠誠度、滿意度和參與度的明證。

另外,如前面所說的,iPhone以外的事業營收年增近19%,包括服務、可穿戴設備、Mac等營收均創新高。非iPhone事業受新興市場影響較小,且絕大部分服務事業營收與設備安裝基數有關,而非當期銷售情況。

季度服務營收超過108億美元,在各地區均創下新的季度紀錄。我們有望實現相關業務從2016年到2020年規模倍增的目標。

可穿戴設備的年增率近50%,因Apple Watch和Airpods在假期購物時廣受歡迎;MacBook Air和Macmini的推出,令Mac營收較上年同期增長,新推出的iPad Pro也為iPad產品帶來兩位數營收成長。

我們還預計將在幾個已開發國家或地區創下營收新高,包括美國、加拿大、德國、義大利、西班牙、荷蘭和韓國。此外,雖然我們看到一些新興市場的挑戰,但也有一些市場創下紀錄,像是墨西哥、波蘭、馬來西亞和越南。

最後,我們盼實現蘋果每股盈餘能創空前新高。

● 展望未來

我們的獲利能力和現金流依然強勁,預計本季結束時持有的淨現金約為1300億美元。正如之前所說,我們計劃逐漸回歸淨現金中性狀態。

當我們結束這充滿挑戰的一季時,我們對自身業務的基本面優勢一如既往具備信心。我們長期管理蘋果,蘋果一向藉遭遇逆境來重新檢視自身營運,並善用我們具彈性、適應力與創造力的文化來變得更好。

最重要的是,我們對未來的產品和服務充滿信心和熱情。蘋果的創新能力,全球沒有其他公司能及,我們也沒有鬆懈。

我們不能改變總體經濟條件,但我們正採取並加快其他舉措來改善自身。其中一項是讓在我們的門市買賣手機、提供分期付款金融支持、資料從舊手機傳輸到新手機等,都能更容易取得協助。這不僅對環境有益,也使顧客受惠,因為他們現有的手機將能做為換購新手機的補貼。這有助提升我們的安裝基礎,對開發人員同樣有利。

這是我們採取的一系列措施之一。我們可以進行這些調整,因為蘋果的優勢在於我們的韌性、團隊的天賦和創造力,以及對每天工作的熱情。

人們對蘋果的期望很高,因為他們理應如此。我們每天都致力於超越這些期望。

這是蘋果的一貫做法,而且將永遠如此。

提姆

※蘋果公司補充說明,庫克信中所提都還只是初步的數據,也可能會與最後的實際財報結果有出入。蘋果計畫在美東時間1月29日下午5時發布2019會計年度第一季財報結果。(譯者:陳亦偉/核稿:劉淑琴)

馬來西亞
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