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中國景氣冷颼颼 蘋果iPhone高價位栽跟斗

2019-01-04 08:51中央社 記者尹俊傑紐約3日專電

隨著iPhone在中國銷售趨緩,蘋果公司昨天拋出震撼彈,15年來首度下修單季營收預測。分析指出,這反映中國景氣急遽降溫,消費者看緊荷包,高價位iPhone不敵華為等中國廠牌。

紐約時報報導,多年來,無論全球其他地方發生什麼事,國際企業都認為中國數億消費者會持續花錢。如今,當世界經濟需要中國消費者花錢支撐,他們卻不再輕易打開荷包。

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蘋果公司(Apple)2日以iPhone在中國銷售趨緩為由,閃電下修會計年度首季營收預測,就是中國民間消費降溫的最新例證。在此之前,中國汽車銷售衰退、房市不景氣、就業市場低迷等數據接二連三出爐,意味中國消費者可能逐漸喪失信心。

報導指出,中國民眾日益擔憂本國經濟、美中貿易戰及與日俱增的個人負債,不斷考驗消費信心。對許多美國大公司來說,企業獲利承壓、股市劇烈波動之際,中國消費趨緩恐怕是不祥徵兆。

蘋果執行長庫克(Tim Cook)在致投資人信函中提到,中國經濟從去年下半年開始放緩,並受美中貿易緊張影響,金融市場動盪效應似乎擴及消費面,中國的蘋果直營門市和通路夥伴都遭遇客流減少困境,市場數據顯示,大中華地區智慧型手機市場萎縮尤其嚴重。

大中華地區(含中國、香港、台灣)是蘋果第3大市場,僅次於美洲及歐洲,上個會計年度貢獻約520億美元營收,以iPhone銷售占最大宗,但去年第3季,中國智慧型手機整體銷量銳減13%。

華爾街日報報導,庫克將蘋果下修財測歸咎於中國經濟降溫,但蘋果在中國的問題不止於此。分析師直言,蘋果可能低估中國智慧型手機廠牌競爭力,即使蘋果為中國用戶量身打造雙SIM卡等功能,iPhone市占率仍無起色,銷售排行已落居第5名。

iPhone在中國面對華為、OPPO和vivo等廠牌競爭,這些後起之秀的智慧型手機設計與iPhone相似,售價卻低很多,還鎖定自拍族強化相機功能。

據報導,蘋果面臨的另一問題是中國消費者習慣用社群應用程式微信聊天、付費,導致蘋果行動作業系統iOS在中國的用戶黏著度不如其他市場。

研究機構Canalys分析師賈沫表示,有些中國民眾不願花大錢買iPhone頂級機種,這群消費者品牌忠誠度較低,在中國經濟成長趨緩,消費者被迫勒緊褲帶的情況下,他們更可能選購價位較低的非蘋果智慧型手機。

蘋果產品近年愈賣愈貴,2017年推出的iPhone X售價三級跳,進一步拉大蘋果旗艦手機與其他廠牌中高階機種售價差距。

蘋果去年9月發表3款新機,搭載6.1吋螢幕及臉部辨識功能的iPhone XR價位最低,但在中國售價人民幣6499元(約新台幣2萬9220元)起跳,遠高於華為同級機種Mate 20的人民幣3999元。

報導引述知情人士說法指出,iPhone XR去年10月在中國開賣前,蘋果預期需求旺盛,下了大筆訂單,沒想到市場反應冷淡,蘋果如今面臨iPhone XR庫存過剩窘境。(編輯:陳永昌)

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