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南韓電商 看不到賺錢的

2019-01-02 23:07經濟日報 編譯葉亭均/綜合外電

南韓電子商務領域蓬勃發展,企業卻難以從中獲利,例如當地電商龍頭Coupang靠著...
南韓電子商務領域蓬勃發展,企業卻難以從中獲利,例如當地電商龍頭Coupang靠著Rocket 24小時到貨服務稱霸市占,但營運八年來持續重金投資物流的結果,卻換來不斷擴大的虧損。 歐新社
南韓電子商務領域蓬勃發展,企業卻難以從中獲利,例如當地電商龍頭Coupang靠著Rocket 24小時到貨服務稱霸市占,但營運八年來持續重金投資物流的結果,卻換來不斷擴大的虧損。

倫敦金融時報(FT)報導,隨著市場對Coupang的獲利能力疑慮提高,日本軟銀集團去年11月向Coupang加碼投資20億美元令不少人跌破眼鏡。

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韓亞金融投資公司分析師朴鍾大說:「大家都想成為韓版亞馬遜,但贏家尚不明朗。2019年的競爭勢必更激烈。市場快速成長帶動營收激增,然而多數企業並不賺錢。」

根據歐睿國際的資料,南韓電商市場2018年成長22%至717億美元,占整體零售的24%,比率高居全球之冠,其次才是中國的23.7%,日本與美國則分別為8.6%與13.7%。南韓是全球第五大電商市場,預估五年內將成為僅次於中、美的第三大電商市場。

不過南韓虧損的電商比比皆是。例如南韓5,000萬人口中近半數已下載Coupang的App,該公司去年營收近50億美元,比2014年高14倍,但虧損擴大至1.9兆韓元(17億美元),因為數千名快遞人員與十多座倉庫的固定成本高昂。

此外,南韓電商也靠經常推出折價券來吸引消費者,這類策略也導致虧損提高。產業觀察人士預期,Coupang獲得軟銀注資,將促使電商價格戰更激烈。

分析師警告,部分電商想靠砸錢擴大市占、再等著迎接獲利的策略頗具風險,因為新世界百貨與樂天集團等口袋雄厚的實體零售商也開始強攻網購事業,迫使新進業者價格戰殺到血流成河。

在南韓,除美國eBay以外的主要網購業者都處於虧損。eBay在南韓經營拍賣網站Auction與Gmarket,只做連結買賣方的平台,無需大舉支出處理物流。

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