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日粉領族 引爆消費新趨勢

2018-11-11 01:08經濟日報 編譯陳律安/綜合外電

隨著上班族女性增加,日本以男性當家為主的企業也開始重視婦女所展現的消費實力,也發...
隨著上班族女性增加,日本以男性當家為主的企業也開始重視婦女所展現的消費實力,也發現日本女性真正要的,不再是「卡哇伊」,而是講求實用的產品。

隨著上班族女性增加,日本以男性當家為主的企業也開始重視婦女所展現的消費實力,也發現日本女性真正要的,不再是「卡哇伊」,而是講求實用的產品。

雖然許多其他國家早就如此,但日本女性產品的設計,以往仍停留在可愛及粉色調上。

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職業婦女生活步調緊湊,她們在消費上的選擇,也迫使業者改變。過去十年日本有190萬女性進入職場,男性卻有91萬人退出職場。

29歲的資訊科技業女業務員齊木說:「生產閃閃發亮又布滿人造鑽的東西根本錯了,我希望有更多省時的商品。」

那些雇用更多女性的企業,如今也尋求進一步滿足女性消費者的需求。從掃地機器人、高階洗乾衣機,到高品質調理餐,最能切中忙碌職場女性的需求。許多女性只要滑滑智慧型手機,透過網路下單直接送貨到府,或是下班後到鄰近的便利商店取貨,相當方便。

經濟日報提供
經濟日報提供
日本的全球性別平等排名在100名之外,首相安倍晉三的「女性經濟學」未能在女性參與領導階層上達標,但女性勞動參與率已超越美國。

大發汽車因為社內女性同仁建言小型車Mira Cocoa造型對現代女性太過可愛,且沒有滿足女性駕駛的基本需求。工程師從善如流,將車子設計得容易在小巷穿梭,也很好找車位,再加上價格合理,結果就是新一代Mira Tocot從6月上市後,成了全日本前十名暢銷小車。

過去十年日本家庭的樣貌徹底改變,1980年,日本1,100萬戶家庭有家庭主婦,600萬戶是雙薪家庭,到2017年這個局面幾乎顛倒過來。

Panasonic發言人指出,雙薪家庭在產品選擇上,實用性較價格優先,就算產品較貴但如果能用錢解決問題,消費者也會買單。

Panasonic一台約15萬日圓(約新台幣4萬元)的掃地機器人銷量超出目標50%;新推的洗乾衣機儘管要價約38萬日圓(新台幣10.3萬元),也較去年產品銷量成長40%。

大和證券首席市場經濟學家岩下真理指出,若女性賺得越多自然消費也會提高。三菱研究機構市場行銷研究長阿部淳一指出,現在企業必須理解到女性想要的是省時又實用的產品。

安倍晉三 日本
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