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觀察站/強化個人品牌 川普浪潮將全面開戰

2018-11-08 14:06聯合晚報 本報記者張加

美國6日舉行期中選舉,川普7日在白宮舉行記者會,經常配戴紅色領帶的他,今天選了一條藍色領帶。

選舉雖未如預期出現巨大的「藍色浪潮」,但民主黨從共和黨手中拿走眾院,對川普仍是警訊,無論浪潮或漣漪,未來2年川普都得正視,還得防止再起浪。

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一場選舉結束,代表下一場選舉起跑。期中選後第一天,川普火速開除不合意的司法部長塞辛斯,切割共和黨輸家,警告民主黨贏家,並與所謂「假新聞」媒體激烈交鋒。川普此番全面開戰,似乎為2020年總統大選走向定調。

這次選舉共和黨沒有全輸,民主黨沒有全贏,但川普不斷強調「巨大勝利」、「接近完勝」,且應該歸功於他,因為他大力輔選的幾位候選人表現出色。川普雖然點出了好幾位共和黨輸家,卻不承認失利,還把責任歸咎於這些候選人不支持川普主義,所以贏不了。言下之意,川普個人品牌比共和黨招牌更吸引選票。

川普或許是對的,所以他要極力維護個人品牌,為此他採取幾項措施。第一,威脅民主黨不要調查他或其政府,否則他也會採取行動,川普話說得明白,「要玩,我比你厲害」。

第二,不讓美國有線電視新聞網(CNN)、華盛頓郵報、紐約時報等經常批判他的媒體,繼續破壞其形象,或深入挖掘對他不利的消息。因此川普除了一早推文罵「假新聞」,還在白宮與記者正面開戰。

CNN白宮記者阿科斯達一再提問挑戰川普,川普要他停止,但他不願把麥克風交給下一位記者,川普動怒指對方無禮、糟糕。現場幾位記者聲援阿科斯達,反批川普才無禮,嚴肅的總統記者會現場變得吵鬧混亂。

但川普不在意與媒體關係進一步惡化,因為破壞敵人的形象,也是一種策略,更何況他告訴支持者,「假新聞」媒體是全民公敵。

第三,他需要能充分貫徹其意志的官員與幕僚,因此他必調整人事,除了對「通俄門」調查自請迴避的塞辛斯「被辭職」,被川普形容「像個民主黨人」的國防部長馬提斯可能也做不久。

川普種種強化自我品牌的作法,顯示他已在為2020總統大選鋪路,且他不靠「紅色浪潮」,而想掀另一波川普浪潮。

川普 CNN 有線電視
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