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忌酒愛素食 習慣大不同

2018-08-11 01:28經濟日報 編譯洪啟原/綜合外電

趨勢觀察機構KAM Media的研究報告顯示,Z世代的消費習慣和偏好與前幾個世代大不相同,未來發揮的影響力不容小覷 。

Z世代的特質包括:用手機成癮、需戒Wifi、滴酒不沾、喜愛素食和無麩質飲食。Z世代對零售商的期待不同,若要吸引這群新顧客消費,須知道他們想要什麼。

根據KAM Media的「明日消費者」報告,500名18至24歲的受訪者中,有23%每日使用手機超過七小時,另有25%每日上網時間多於七小時。所謂物極必反,報告顯示,三分之二受訪者擔心花太多時間上網「聯繫」。目前已有商家搭上這波戒除社群網路和Wifi連線的浪潮。從黑膠唱片銷售復甦,就可看出回歸基本的渴望。

報告指出,每十個英國成年人就有九人吃肉,但僅59%的Z世代愛肉食。對Z世代而言,素食和無麩質是商店和餐廳理所當然應提供的選項。此外,39%Z世代受訪者自稱滴酒不沾,比率是整體英國成年人的兩倍多。

KAM Media策略暨洞察經理葛萊德曼說:「網路上有很多Z世代的推測,有的有依據,有的沒有。但可確定的是,Z世代將形塑未來購物、飲食、與品牌互動的方式,影響力無與倫比。」

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