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IKEA首家印度門市開張

2018-08-09 00:45經濟日報 編譯謝汶均/綜合外電

IKEA正式搶進印度市場。 法新社
IKEA正式搶進印度市場。 法新社

瑞典家具大廠宜家家居(IKEA)9日將正式搶進印度市場,於海德拉巴市開設首家門市,向全球成長最快的中產階級銷售平價的北歐風格傢具及飲食。

IKEA預估,第一年將有600萬位訪客前往這家位在印度第四大城市的門市消費,該門市占地13英畝,其中40萬平方英尺規劃為展示間,全店販售的7,500件商品中,約1,000件售價不到200盧比(2.91美元)。IKEA目標2025年前在印度開設25家店面。

IKEA不僅得獲印度消費者的青睞,還必須改變當地文化。

經濟日報提供
經濟日報提供
印度消費者習慣購買已組裝好的家具,對他們來說,須自己組裝家具是個新穎的概念。

IKEA因此特別為印度首家門市規劃多達150位員工的專門小組,協助消費者組裝家具。

整體來說,海德Ikea正式進駐印度前,已研究這個市場至少12年,預估印度將在2022年擠下美國,成為全球第二大中產階級市場。據Euromonitor研究公司統計,屆時居家用品與家具的銷量可能會攀至153億美元,去年的銷量為129億美元。

IKEA
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