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大仁說財經:蘋果市值破兆的關鍵─庫克和iPhone

2018-08-03 23:06世界日報 記者張大仁/綜合報導

蘋果達成兆元市值的成功,全靠庫克和iPhone。(路透)
蘋果達成兆元市值的成功,全靠庫克和iPhone。(路透)
在蘋果公司極具遠見的聯合創始人喬布斯(Steve Jobs)於2011年10月逝世時,人們質疑這家標誌性科技企業以及喬布斯欽點的繼任CEO庫克(Tim Cook)未來可能會推出什麼樣的產品。

即使你不願承認,但蘋果和庫克的確都做得很好。事實上,早在蘋果市值超過1兆元的里程碑前,蘋果公司早已拿下全球最有價值企業的獎杯。

庫克是一名工業工程師,是喬布斯手下的蘋果首席營運長。1998年,當喬布斯向他提出加入蘋果的要約時,他毅然決然離開了當時全球最大電腦製造商康柏公司(Compaq)的工作。

庫克在喬布斯去世後遭質疑能否帶領蘋果走出新局面。(美聯社)
庫克在喬布斯去世後遭質疑能否帶領蘋果走出新局面。(美聯社)

當他在2011年喬布斯去世前六周出任蘋果公司CEO時,業內許多人擔心喬布斯的遺緒將難以實現。失去指標偶像的領導者,蘋果公司可能會十分掙扎。

當時,Pacific Crest Securities分析師哈格里夫斯(Andy Hargreaves)表達出一個在矽谷普遍討論的擔憂。他告訴《洛杉磯時報》沒有人能取代喬布斯,「如果沒有他,就沒有辦法成為一個充滿活力的公司。」

不過蘋果公司接下來的成長軌跡證明了這些擔憂是沒有根據的。

《今日美國》報導,在喬布斯去世前兩個月,蘋果公司取代埃克森美孚(Exxon Mobil)成為史坦普500股票指數中最有價值的企業。雖然在隨後的幾年中它並不總是站在最高點,但在庫克掌控下的蘋果公司總是非常接近第一。

蘋果公司如何保持其高位?同樣重要的另一個問題是:它如何才能保持前進?

兩個問題的最簡單答案都取決於iPhone。

毫無疑問,如果一定要說的話,達成1兆元市值絕對與iPhone的驚人成功有密切關聯,沒錯,你也可以將它歸功於喬布斯。作為最主要產品的iPhone仍然帶有喬布斯的永恆遺產和血統,它雖影響了在庫克主政任內推出的周邊產品,從Apple Watch到AirPods不等,但iPhone仍然是蘋果公司進軍醫療保健、增強現實(AR)、智慧家居和行動支付等領域的關鍵。

回顧喬布斯去世時,iPhone 4s才剛推出,但隨之而來的是更高的銷售量以及新的iPhone型號陸續推出。到2016年夏天,蘋果累計賣出了十億部iPhone。去年秋天,蘋果公司推出iPhone X,大膽地放棄了自2007年iPhone首次亮相以來一直存在的Home按鍵,同時這款手機也創下另一個里程碑:直接挑戰1000元的價格壁壘。

蘋果手機十周年紀念機型iPhone X也創下價格新里程碑。(美聯社)
蘋果手機十周年紀念機型iPhone X也創下價格新里程碑。(美聯社)

即使是這樣高昂的售價,iPhone X上市來仍成為所有iPhone型號中最暢銷的產品,在蘋果公司最新的財報中將手機的整體平均銷售價格(ASP)推高至724元。對於那些無法想像為一支手機支付那麼多費用的反對者而言,真的是夠了。

現在的問題是:蘋果預計將於9月亮相的新型號是否仍然可以獲得成功? 蘋果會打安全牌還是推動更多創新?市場一般猜測這次將推出三款新手機,其中包括一款比iPhone X更大的手機。大家等著看。

儘管這麼說很不公平,但蘋果公司三不五時會被批評自iPhone之後無法推出一款可以複製相同成功的新產品。但是又有哪一家企業能做到呢?

即使偶爾在一些小地方出現問題,蘋果公司仍然在其競爭的大多數產品類別中占主導地位。像是iPad和整體平板電腦產品的整體銷售量一直在下降並且已經過了高峰好幾年,但蘋果在最近一季仍然銷售超過1100萬部,並且在市占率中領先其所有競爭對手。目前,iPad的起價為329元,較高端的Pro型號起價為649元。市場可能不會再成長,但它也不會消失。

再談可穿戴設備吧,蘋果公司並未公布Apple Watch的銷售量,但這款智慧手錶一直是該產業類別中的暢銷產品。在推出AirPods時似乎也受到很大的打擊,但新型號可能就要推出,也許會加上防水或增加降噪技術。

蘋果手表被列在其他產品項目下,沒有公布明確的銷售數據。(美聯社)
蘋果手表被列在其他產品項目下,沒有公布明確的銷售數據。(美聯社)

當然,並非所有新的蘋果產品都取得了巨大的成功,即使是古老的Mac也存在問題。批評者認為蘋果公司應對其部分MacBook和MacBook Pro筆記本電腦的鍵盤缺陷負責,而且並非所有潛在的買家都會在最高階的MacBook Pro上使用TouchBar觸控功能。

即使是iPhone也有出問題的時刻:蘋果不得不為減緩舊款機型的電池效能而公開道歉。

蘋果的HomePod智慧揚聲器因其甜美的聲音而受到稱讚,但對於內建的Siri音控就不那麼恭維了,與競爭對手如亞馬遜的Alexa和谷歌的Google Assistant相比,它的反應和技能不足就敗下陣來。儘管如此,Apple Music訂閱服務還是擁有超過5000萬訂閱者和免費試用用戶,就算還沒有超越串流媒體領導者Spotify,但它已經很努力接近了。

此外,隨著與歐普拉溫芙瑞(Oprah Winfrey)簽約合作,大家應密切關注的不止是蘋果公司的Apple TV硬體,而而傳聞中新的串流媒體訂閱服務可以與Netflix和亞馬遜等公司競爭。

蘋果的未來發展大部分將與其日益豐厚的服務業務聯繫在一起,其中包括Apple Pay、AppleCare、iCloud、授權服務等。再加上iPhone,蘋果公司在這些領域的努力,將大大有助於確定庫克和蘋果公司成為長期全球最有價值企業。

蘋果 iPhone 庫克
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