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老商業模式該修正了

2018-07-19 00:01經濟日報 編譯湯淑君/綜合外電

十年前,第一支Android手機上市時,Google押注於免費作業系統可望讓智慧手機製造商一用成主顧,有利於Google散布應用程式(App)並強化線上廣告事業。但如今這種商業模式必須修正了。

歐盟執委會18日以濫用市場地位為由,重罰Google 50億美元,命令這個網路巨人與商業夥伴重訂合約條件,不得再強迫對方在支援Google Play商店的手機上,也得下載Google搜尋與Chrome瀏覽器App。

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Google表示將上訴,宣稱Android免費供製造商使用,讓消費者能以較低價購買。Google強調,窒礙競爭的指控不實,因為製造商通常在Android裝置上安裝眾多對手App,消費者也可自行下載其他App。

布魯塞爾當局只給Google 90天做調整,這些改變將震撼行動產業。eMarketer資料顯示,Google今年行動廣告營收逾600億美元,約占今年預估總營收的44%。但這種市場支配力得自於以Android換取手機預先安裝Google搜尋、YouTube、Gmail、Google Maps等服務,以利蒐集大量資料、投放目標廣告。

歐盟裁決強迫Google給手機廠商更大彈性選擇App和客製化作業系統,將使Google更難提供單一、標準版作業系統,供所有支援Android的App使用。這也可能促使手機廠商和電信服務商以此當籌碼,向Google索費。是否影響Google投放目標廣告和獲利的能力,也有待觀察。

歐盟
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